Siparişlerim

Ana Sayfa

Hukuk Kitapları

Ticaret Hukuku

Sosyal Medya Etkileyicilerinin (Influencer) Hukuka Aykırı Reklamlardan Doğan Hukuki Sorumluluğu

Dr. Öğr. Üyesi Mehmet Doğar

1. Baskı,

Kasım 2025

Kitabın Detayları

Dili:

Türkçe

Ebat:

16x24

Sayfa Sayısı:

274

Barkod / ISBN:

9786253814892

Kapak Türü:

Karton Kapaklı

Yayınevi:

Seçkin Yayıncılık

Kitabın Fiyatı:

600,00₺

24 saat içerisinde temin edilir.

Kitabın Açıklaması

Sosyal medya kullanımının yaygınlaşması ile reklamcılık faaliyetleri geleneksel mecralardan dijital platformlara geçiş yapmıştır. Reklam verenler, sosyal medya platformları üzerinden tanıtımlara devam etmelerine rağmen tüketiciler zamanla sosyal medya reklamlarına karşı da duyarsızlık göstermiştir. Zira tüketiciler, sosyal medya platformlarında karşılaşmış olsalar dahi ticari reklamların samimi olmadığını düşünmekte ve bu tür reklamlardan kaçınmak istemektedir. Hatırlı pazarlama, sosyal medya platformlarında etkileşim oranı yüksek etkileyicilerin ürün veya hizmet tanıttığı, deneyimlerini aktardığı ve tavsiyelerde bulunduğu pazarlama yöntemidir. Etkileyiciler, gündelik yaşantılarına dair paylaşımlarda bulunurken gönderilerin arasına satın alınmasını istedikleri ürün veya hizmetin reklamlarını da yerleştirmekte ve tüketiciler paylaşılan içerikleri eğlenceli ve güvenilir bulduğundan söz konusu ürün veya hizmeti satın alma kararı verebilmektedir.

Etkileyicilerin paylaşımlarına güvenerek tanıtımı yapılan ürün veya hizmeti satın alan tüketicilerin zarar görmesi halinde sosyal medya etkileyicisinin sorumlu olup olmayacağı, sorumlu tutulacaksa hukuki gerekçeleri ile ortaya çıkan zararın ne şekilde tazmin edileceğinin belirlenmesi gerekir. Ancak hatırlı pazarlama kapsamında etkileyici ile takipçileri arasında hukuki bir işlem bulunmadığından etkileyicinin sorumluluğuna başvurmak ve sorumluluğun ispat edilmesi konusunda uygulamada önemli sorunlar yaşanmaktadır. Çalışmada, sözü edilen hususlara ilişkin araştırma yapılmış ve çözüm önerileri sunulmuştur.

Kitabın Konu Başlıkları

Reklam, Sosyal Medya Reklamcılığı ve Hatırlı Pazarlama Kavramları

Sosyal Medya Etkileyicisi Tarafından Üretilen İçeriklerin Hukuki Niteliği, Denetimi, Çekilişli İçerikler ve Paylaşılan İçeriklerin Diğer Hukuk Dalları Bakımından Değerlendirilmesi İle Sosyal Medya Etkileyicisinin Haksız Fiil Sorumluluğu

Sosyal Medya Etkileyicisinin Paylaşmış Olduğu Hukuka Aykırı Reklamlar Nedeniyle Güven Sorumluluğu İle Reklam Veren ve Sosyal Medya Platformlarının Sorumluluğu, Açılabilecek Davalar

Kitapla İlgili Kategoriler

Hukuk Kitapları>Ticaret Hukuku

Kitabın İçindekileri

Ön Söz

Kısaltmalar

Giriş

Birinci Bölüm

REKLAM, SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞI VE

HATIRLI PAZARLAMA KAVRAMLARI

§ 1. REKLAM KAVRAMI, UNSURLARI VE HUKUKİ NİTELİĞİ

I. Reklam Kavramı

II. Reklamın Unsurları

A. Tanıtıcı Olması

B. Ticari Bir Amaç İçin Yapılması

C. Reklam Verenin Kimliğinin Bilinmesi

D. Platform (Mecra) Unsuru

1. Geleneksel Reklam Platformları

2. Geleneksel Olmayan Reklam Platformları

III. Reklamın Hukuki Niteliği

§ 2. SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞI VE SOSYAL TİCARET KAVRAMI

I. Sosyal Medya Kavramı

II. Sosyal Medya Araçları

A. Bloglar

B. Mikro Bloglar

C. Wikiler

D. Medya Paylaşım Platformları

E. Sosyal Ağlar

III. Sosyal Medya Reklamcılığı

IV. Sosyal Medyada Reklam Yöntemleri

A. Kişiselleştirilmiş Reklam

B. Viral (Yayılmacı) Reklam

C. Ünlü Desteği

D. Ürün Yerleştirme

V. Sosyal Medya Platformlarının Reklam Platformu Olma Niteliği

VI. Sosyal Ticaret (S–Ticaret) Kavramı

§ 3. HATIRLI PAZARLAMA (INFLUENCER MARKETING) KAVRAMI, HATIRLI PAZARLAMANIN TARAFLARI VE TARAFLAR ARASINDAKİ İLİŞKİ

I. Hatırlı Pazarlama Kavramı

II. Hatırlı Pazarlama Yöntemleri

A. Ücretsiz Ürün Gönderme veya Hizmet Deneyimi

B. Sponsorlu İçerik Paylaşımı

C. Paylaş–Kazan Modeli

III. Hatırlı Pazarlamanın Tarafları

A. Genel Olarak

B. Sosyal Medya Etkileyicisi (Influencer)

C. Tüketici (Takipçi)

D. Reklam Veren

E. Platform (Mecra Kuruluşu)

IV. Hatırlı Pazarlamanın Tarafları Arasındaki İlişki

İkinci Bölüm

SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİSİ TARAFINDAN

ÜRETİLEN İÇERİKLERİN HUKUKİ NİTELİĞİ, DENETİMİ, ÇEKİLİŞLİ İÇERİKLER VE PAYLAŞILAN İÇERİKLERİN DİĞER HUKUK DALLARI BAKIMINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ İLE SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİSİNİN HAKSIZ FİİL SORUMLULUĞU

§ 4. SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİSİ TARAFINDAN ÜRETİLEN İÇERİKLERİN HUKUKİ NİTELİĞİ, DENETİMİ, ÇEKİLİŞLİ İÇERİKLER İLE PAYLAŞILAN İÇERİKLERİN DİĞER HUKUK DALLARI BAKIMINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ

I. Sosyal Medya Etkileyicisi Tarafından Üretilen İçeriklerin Hukuki Niteliği

II. Sosyal Medya Etkileyicisi Tarafından Üretilen İçeriklerin Denetimi

A. Genel Olarak

B. Reklamlarda Denetim

1. Reklamlarda Özdenetim

2. Reklamlarda İdari Denetim

3. Reklamlarda Adli Denetim

C. Sosyal Medya Platformları Aracılığıyla Paylaşılan İçeriklerin Denetlenmesi

III. Sosyal Medya Aracılığıyla Düzenlenen Çekilişli İçerikler

IV. Sosyal Medya Etkileyicisi Tarafından Paylaşılan İçeriklerin Diğer Hukuk Dalları Bakımından Değerlendirilmesi

A. Rekabet Hukuku Kapsamında Değerlendirilmesi

B. Marka Hukuku Kapsamında Değerlendirilmesi

C. Fikir ve Sanat Eserleri Hukuku Kapsamında Değerlendirilmesi

D. Tüketici Hukuku Kapsamında Değerlendirilmesi

E. Borçlar Hukuku Kapsamında Değerlendirilmesi

§ 5. SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİSİNİN HAKSIZ FİİL NEDENİYLE SORUMLULUĞUNUN UNSURLARI

I. Genel Olarak

II. Hukuka Aykırılık

A. Doğrudan Doğruya Korunan Hukuki Varlıkların (Mutlak Hakların) İhlali

B. Aldatmadan (TBK m. 36) Doğan Sorumluluk

C. Reklam Hukuku Düzenlemelerine Aykırılık Nedeniyle Ortaya Çıkan Sorumluluk

101

1. Aldatıcı Reklamlar

101

a. Tanım

101

b. Aldatıcı Reklama İlişkin Unsurlar

103

i. Reklamın Eksik, Yanlış ve Yanıltıcı Bilgiler İçermesi

103

ii. Reklamın Ortalama Tüketiciyi Aldatması veya Aldatılma İhtimalinin Bulunması

104

iii. Reklamdaki Aldatıcılığın Satın Alma Kararını Etkilemesi

105

c. Aldatıcı Reklamlarda İspat Yükü

105

d. Sosyal Medya Reklamcılığı Kapsamında Aldatıcı Reklamlar

106

2. Örtülü Reklamlar

108

a. Tanım

108

b. Örtülü Reklamın Unsurları

110

i. Reklam Uyarısı Bulunmaması

110

ii. Reklam Yapmak Amacıyla Çeşitli Mal ve Hizmetlere Yer Verilmesi

111

c. Sosyal Medya Reklamcılığı Kapsamında Örtülü Reklamlar

112

3. İstismar Edici Reklamlar

119

4. Tüketicilerin Can ve Mal Güvenliğini Tehlikeye Düşüren Reklamlar

122

III. Kusur

125

IV. Zarar

126

V. Uygun Nedensellik (İlliyet) Bağı

127

Üçüncü Bölüm

SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİSİNİN PAYLAŞMIŞ OLDUĞU HUKUKA AYKIRI REKLAMLAR NEDENİYLE

GÜVEN SORUMLULUĞU İLE REKLAM VEREN VE

SOSYAL MEDYA PLATFORMLARININ SORUMLULUĞU, AÇILABİLECEK DAVALAR

§ 6. GÜVEN SORUMLULUĞU KAVRAMI, GÜVEN SORUMLULUĞUNUN GÖRÜNÜŞ BİÇİMLERİ İLE SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİSİ TARAFINDAN PAYLAŞILAN İÇERİKLERİN GÜVEN SORUMLULUĞU KAPSAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ VE BENZER KAVRAMLARLA KARŞILAŞTIRILMASI

129

I. Güven Sorumluluğu Kavramı

129

A. Güven Sorumluluğunun Tanımı

129

1. Dar Anlamda Güven Sorumluluğu

140

2. Geniş Anlamda Güven Sorumluluğu

143

3. Hukuki Görünüşe Güven ve Fiili Görünüşe Güven İlkesi

144

B. Güven Sorumluluğu Kavramının Tarihsel Gelişimi

148

1. Sözleşme Benzeri Borç İlişkisi Teorisi

150

2. Kanuni Borç İlişkisi Teorisi

151

3. Güven Sorumluluğunu Bağımsız Bir Kavram Olarak İnceleyen Teori

152

4. Canaris’in Güven Sorumluluğu Teorisi

152

C. İsviçre ve Türk Hukukunda Güven Sorumluluğu

156

1. İsviçre Hukukunda Güven Sorumluluğu

156

2. Türk Hukukunda Güven Sorumluluğu

158

D. Güven Sorumluluğunun Unsurları

162

1. Güven Olgusunun Varlığı ve Güven Sağlama

162

2. Güvenin Normatif Anlamda Korunmaya Değer Olması

164

3. Hukuki İşlem Alanında Bulunma

166

4. İyiniyetli Olma

167

5. Kusur

168

a. Kusur Kavramı

168

b. Kusur Kavramını Açıklayan Teoriler

169

i. Subjektif Kusur Teorisi

169

ii. Objektif Kusur Teorisi

169

c. Kusurun Türleri

170

i. Kasıt

170

ii. İhmal

170

d. Kusurun Subjektif Yönlerinden Biri: Sorumluluk Ehliyeti (İsnat Kabiliyeti)

172

e. Kusurda İspat Yükümlülüğü

173

f. Kusur Unsurunun Çalışma Kapsamında Değerlendirilmesi

173

6. Zarar

178

a. Zarar Kavramı

178

b. Zararın Türleri

179

i. Maddi Zarar

179

aa. Fiili Zarar–Mahrum (Yoksun) Kalınan Kâr

180

bb. Doğrudan Zarar–Dolaylı Zarar

181

cc. Yansıma Zarar

182

dd. Mevcut Zarar–Müstakbel Zarar–Muhtemel Zarar

183

ii. Manevi Zarar

183

iii. Bedensel Zarar

186

7. Uygun Nedensellik Bağı

188

a. Sebeplerin Çokluğu ve Nedensellik Bağı

191

i. Birden Fazla Sebebin Zarara Neden Olması

191

ii. Birden Fazla Sebepten Sadece Birinin Zararı Meydana Getirmesi

192

b. Nedensellik Bağının Kesilmesi

192

c. Uygun Nedensellik Bağı Kavramının Çalışma Kapsamında Değerlendirilmesi

194

II. Güven Sorumluluğunun Görünüş Biçimleri

198

A. Bilgi ve Tecrübenin Aktarılması ile Tavsiye Vermekten Doğan Sorumluluk

198

B. Bir Kimsenin Özen Göstereceğine Dair Güven Olgusu

203

C. Çelişkili Davranış Yasağı ve Güven Sorumluluğu

204

III. Sosyal Medya Etkileyicisi Tarafından Paylaşılan İçeriklerin Güven Sorumluluğu Kapsamında Değerlendirilmesi ve Benzer Kavramlarla Karşılaştırılması

206

A. Güven Sorumluluğu ve Culpa In Contrahendo Sorumluluğu

206

1. Culpa In Contrahendo (Sözleşme Görüşmelerinden Doğan Sorumluluk) Kavramı

206

2. Culpa In Contrahendo Düşüncesinin Ortaya Çıkışı ve Gelişimi

207

3. Culpa In Contrahendo Sorumluluğunun Hukuki Niteliğine İlişkin Teoriler ve Bu Teorilerin Değerlendirilmesi

210

4. Culpa In Contrahendo Sorumluluğu ve Güven Sorumluluğunun Karşılaştırılması

217

B. Sosyal Medya Etkileyicisi Tarafından Paylaşılan İçeriklerin Güven Sorumluluğu Kapsamında Değerlendirilmesi

221

C. Güven Sorumluluğu ve Üçüncü Kişiyi Koruyucu Etkili Sözleşme

238

§ 7. SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİSİNİN PAYLAŞMIŞ OLDUĞU HUKUKA AYKIRI REKLAMLAR NEDENİYLE REKLAM VERENİN SORUMLULUĞU

240

I. Reklam Veren Kavramı ve Tanımı

240

II. Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun Kapsamında Değerlendirme

241

III. Sosyal Medya Etkileyicisinin Hukuka Aykırı Reklamları Nedeniyle Reklam Verenin Sorumluluğu

242

IV. Reklam Veren ve Sosyal Medya Etkileyicisinin Müteselsil Sorumluluğu

244

V. Reklam Ajansının Sorumluluğu

245

§ 8. SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİSİNİN PAYLAŞMIŞ OLDUĞU HUKUKA AYKIRI REKLAMLAR NEDENİYLE SOSYAL MEDYA PLATFORMLARININ SORUMLULUĞU

246

I. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği Çerçevesinde Değerlendirme

246

II. 5651 Sayılı Kanun Kapsamında Değerlendirme

247

§ 9. SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİSİNİN PAYLAŞMIŞ OLDUĞU HUKUKA AYKIRI REKLAMLAR NEDENİYLE AÇILABİLECEK DAVALAR, GÖREVLİ VE YETKİLİ MAHKEME, ZAMANAŞIMI, GÜVEN SORUMLULUĞU İLE HAKSIZ FİİL SORUMLULUĞUNUN YARIŞMASI

248

I. Açılabilecek Davalar

248

A. Maddi Tazminat Davası

248

B. Manevi Tazminat Davası

249

II. Görevli ve Yetkili Mahkeme

250

III. Zamanaşımı

252

IV. Güven Sorumluluğu ve Haksız Fiil Sorumluluğunun Yarışması