8. Baskı,
Şubat 2025
Kitabın Detayları
Dili:
Türkçe
Ebat:
16x24
Sayfa Sayısı:
312
Kitabın Fiyatı:
470,00₺
İndirimli (%10):
423,00₺
24 saat içerisinde temin edilir.
Diğer Baskılar
7. baskı
Nisan 2022
335,00₺
335,00₺ (%0)
7.
Nisan 2022
335,00₺
335,00₺ (%0)
Kitabın Açıklaması
Gördüğü yoğun ilgi sonucunda üst üste ek baskılar yapan eser, güncellenmiş ve genişletilmiş 8. baskısını yapmıştır.
Eser, uzun yıllar üniversitelerde reklamcılık dersleri veren yazarların akademik birikimleri, mesleki tecrübeleri ve öğrencilerinden gelen geri bildirimler ışığında şekillenmiştir.
Kitapta reklamın pazarlama içindeki gücü, iletişim süreçleri, ekonomik etkileri ve etik boyutları güncel örneklerle analiz edilmektedir. Kitap Hem öğrenciler için temel bir ders kitabı hem de sektöre ilgi duyanlar için kapsamlı bir rehber niteliğindedir.
Kitabın Konu Başlıkları
Reklamla İlgili Temel Konular
İletişim ve Reklam
Reklamın Sınıflandırılması
Reklam Yönetimi
İletişim Planlaması
Reklam Araçları
Kitapla İlgili Kategoriler
Kitabın İçindekileri
İçindekiler
Önsöz
7
Giriş
21
Bölüm 1
REKLAMLA İLGİLİ TEMEL KONULAR
1. REKLAMLA İLGİLİ TEMEL KONULAR
25
I. REKLAMIN TANIMI
25
A. Üretici Açısından Reklam
27
B. Tüketici Açısından Reklam
27
C. Reklamcılık
27
II. REKLAMCILIĞIN TARİHSEL GELİŞİMİ
27
A. Reklamcılığın Dünyadaki Gelişimi
27
B. Reklamcılığın Türkiye’deki Gelişimi
29
III. REKLAMCILIĞIN GELİŞMESİNDEKİ ETKENLER
32
IV. REKLAMIN PAZARLAMADAKİ YERİ
35
V. REKLAMIN YAPILIŞ AMAÇLARI
37
A. Reklamın Genel Amaçları
37
B. Reklamın Ekonomik Amacı
40
C. Reklamın Psikolojik Amacı
41
D. Reklamın Satış Amacı
42
E. Reklamın İletişim Amacı
43
VI. REKLAMIN ÖZELLİKLERİ
44
VII. REKLAMIN ÖNEMİ
46
A. Genel Ekonomi Açısından Reklamın Önemi
46
B. Tüketici–Toplum Açısından Reklamın Önemi
47
C. Reklamın İşletmeler Açısından Önemi
48
VIII. REKLAMIN BAŞARILI OLABİLMESİ İÇİN GEREKLİ OLAN ŞARTLAR
50
IX. REKLAMIN İŞLEVLERİ
51
A. Bilgilendirme
52
1. Bilgilendirici Reklamların Özellikleri
52
B. İkna Etme
53
1. İkna Edici Reklamların Özellikleri
53
C. Hatırlatma
55
1. Hatırlatıcı Reklamın Özellikleri
55
D. Destekleme
56
1. Destekleyici Reklamın Özellikleri
56
E. Değer Katma
57
1. Reklamın Markaya Değer Katmasının Yolları
57
F. Farklılaştırma
58
1. Farklılaştırmanın Olması İçin Yapılması Gereken İşlemler
58
G. Örgütün Diğer Fonksiyonlarına Yardımcı Olma
59
Bölüm 2
İLETİŞİM VE REKLAM
2. İLETİŞİM VE REKLAM
63
I. İLETİŞİMİN TANIMI VE KAPSAMI
63
A. İletişim Olgusuna Bakış
63
B. İletişimin Tanımı
63
C. İletişimin Özellikleri
64
D. İletişimin Unsurları ve Temel İletişim Süreci
64
E. Kitle İletişimi
66
1. Kitle İletişiminin İşleyişi
67
II. REKLAMDA İLETİŞİM SÜRECİ
67
A. Reklamda Kitle İletişim Araçlarını Kullanmanın Yararları
67
B. Reklamda İletişim Sürecinin İşleyişi
68
Bölüm 3
REKLAMIN SINIFLANDIRILMASI
3. REKLAMIN SINIFLANDIRILMASI
73
I. REKLAMI YAPANLAR AÇISINDAN
73
II. HEDEF PAZAR AÇISINDAN REKLAM
74
III. TALEP AÇISINDAN REKLAM
75
IV. ZAMAN KRİTERİNE GÖRE REKLAM
75
V. MESAJ AÇISINDAN REKLAM
76
VI. ÖDEME AÇISINDAN REKLAM
76
VII. COĞRAFİ AÇIDAN REKLAM
77
VIII. SOSYAL AMAÇLI REKLAM
79
IX. İLETİŞİM ARAÇLARINA GÖRE REKLAM
79
X. UYGULANAN STRATEJİYE GÖRE REKLAM
79
XI. KULLANDIĞI MESAJIN DAYANAĞI YÖNÜNDEN REKLAM
80
BÖLÜM 4
REKLAM YÖNETİMİ
4. REKLAM YÖNETİMİ
85
I. HEDEF KİTLENİN BELİRLENMESİ
85
II. REKLAM AMAÇLARININ BELİRLENMESİ
86
III. REKLAM STRATEJİSİNİN BELİRLENMESİ
87
IV. REKLAM PLANLAMASI
87
A. Reklam Planlamasında Yer Alan Öğeler
88
1. Araştırma Girdileri
88
2. Stratejik Kararlar
89
a. Stratejik Kararlarda Yer Alan Unsurlar
89
3. Taktik–İcra
90
a. Taktik–İcra Aşamasında Yer Alan Unsurları
90
4. Kısıtlamaların ve Denetlenemez Etkilerin Göz Önüne Alınması
91
5. Pazar Etkisi
91
a. Pazar Etkisini Belirleyen Kavramlar
92
6. Reklam Etkinliğinin Ölçülmesi
92
7. Değerlemeler ve Uyarlamalar
93
V. REKLAMIN HEDEFİ
94
VI. TEPKİLER HİYERARŞİSİ MODELLERİ
94
A. Geleneksel Tepkiler Hiyerarşisi Modelleri
95
1. AIDA Modeli
95
a. AIDA Modelini Oluşturan Kavramlar
95
b. AIDA Modelinin Avantaj ve Dezavantajları
96
2. Etkiler Hiyerarşisi Modeli
97
a. Etkiler Hiyerarşisi Modelini Oluşturan Kavramlar
98
b. Etkiler Hiyerarşisi Modelinin Avantaj ve Dezavantajları
99
3. Yenilik Benimseme Modeli
100
a. Yenilik Benimseme Modelinde Yer Alan Kavramlar
100
b. Yenilik Benimseme Modelinin Avantaj ve Dezavantajları
101
4. İletişim Modeli
102
a. İletişim Modelinde Yer Alan Kavramlar
103
b. İletişim Modelinin Avantaj ve Dezavantajları
103
5. DAGMAR Modeli
104
a. DAGMAR Modelinde Yer Alan Kavramlar
105
b. DAGMAR Modelinin Avantaj ve Dezavantajları
106
6. NAIDAS Modeli
107
a. NAIDAS Modelinde Yer Alan Kavramlar
108
b. NAIDAS Modelinin Avantaj ve Dezavantajları
108
B. Alternatif Tepkiler Hiyerarşisi Modelleri
110
1. Standart Öğrenme Hiyerarşisi
110
a. Standart Öğrenme Hiyerarşisi Modelinin Özellikleri
110
2. Uyumsuzluk/ Atfetme Hiyerarşisi
111
b. Uyumsuzluk/Atfetme Hiyerarşisinin Özellikleri
111
3. Düşük İlginlik Hiyerarşisi
112
c. Düşük İlginlik Hiyerarşisinin Özellikleri
112
4. Bütünleşik Bilgi Tepkisi Modeli
113
d. Bütünleşik Bilgi Tepkisi Modelinin Özellikleri
113
5. Bilişsel Tepki Yaklaşımı
114
e. Bilişsel Tepki Yaklaşım Modelinin Özellikleri
114
VII. REKLAM BÜTÇESİNİN BELİRLENMESİ
115
A. Reklam Bütçesinde Harcamalar Belirlenirken, Dikkat Edilmesi Gereken Noktalar
115
B. Reklam Bütçesini Belirleme Yöntemleri
117
1. Tarihsel Yöntem
117
a. Tarihsel Yöntemin Avantaj ve Dezavantajları
118
2. Katlanabilir Miktar Yöntemi
118
a. Katlanabilir Miktar Yöntemi Avantaj ve Dezavantajları
118
3. Keyfi Saptama Yöntemi
119
a. Keyfi Saptama Yönteminin Avantaj ve Dezavantajları
119
4. Satışların Yüzdesi Yöntemi
119
a. Satışların Yüzdesi Yönteminin Avantaj ve Dezavantajları
120
5. Satış Ünitesi Yöntemi
121
a. Satış Ünitesi Yönteminin Avantaj ve Dezavantajları
122
6. Reklam Göstergesi Yöntemi
122
a. Reklam Göstergesi Yönteminin Avantaj ve Dezavantajları
123
7. Hedef– Faaliyet Yöntemi
124
a. Hedef– Faaliyet Yönteminin Avantaj ve Dezavantajları
126
C. Reklam Bütçesini Etkileyen Faktörler
126
1. Ürün Yaşam (Hayat) Eğrisindeki Aşama
127
2. Pazar Payı
128
3. Rekabet
129
4. Reklam Sıklığı
129
Bölüm 5
İLETİŞİM PLANLAMASI
5. İLETİŞİM PLANLAMASI
133
I. İLETİŞİM PLANLAMASINDA GÖZ ÖNÜNE ALINMASI GEREKEN ÖLÇÜTLER
133
A. Ürünlerin Satın Alınma Nedenleri
134
B. Bazı Markaların Tercih Edilmesinin Nedenleri
135
C. Tüketicilerin Bir Ürünü Alırken Geçtiği Karar Aşamaları
136
D. Tüketicinin Satın Alma Eğilimi
136
II. İLETİŞİM PLANLAMASININ ÖZELLİKLERİ
137
III. İLETİŞİM PLANLAMASINDA YER ALAN UNSURLAR
137
IV. İLETİŞİM VE MARKA İLETİŞİMİ PLANLAMASI
138
V. REKLAM MESAJININ BELİRLENMESİ
141
A. Mesajın Saptanması
141
B. Mesajın Değerlendirmesi ve Seçimi
141
C. Mesajın Şekillendirilmesi
142
1. Şekillenen Mesajların Sunum Stilleri
142
VI. MEDYA PLANLAMA
144
A. Medya Planlamasında Yapılması Gereken İşlemler
145
B. Medya Planlama Süreci
146
C. Reklam Araçlarının Seçimi
148
E. Medya Kararları Süreci
149
F. Medya Planını Etkileyen Değişkenler
152
1. Pazarlama Karmasının Unsurları
152
2. Yan Faktörler
153
3. Dış Faktörler
153
4. Bütçe
154
5. Yasal Kısıtlamalar
154
6. Medya Özelliklerine İlişkin Faktörler
154
7. Ekonomik Koşullar
154
VII. REKLAM AJANSININ SEÇİMİ
159
A. İşletmelerin Reklam Ajansını Kullanmasının Nedenleri
159
B. Reklam Ajanslarının Görevleri
160
C. Reklam Ajanslarının Departmanları
161
1. Müşteri Departmanı
161
a. Müşteri Departmanında Görev Alan Personel
161
2. Yaratıcı Departman
162
a. Yaratıcı Departmanda Görev Alan Personel
162
3. Medya Departmanı
162
a. Medya Departmanında Görev Alan Personel
163
4. Araştırma Departmanı
163
a. Araştırma Departmanında Görev Alan Personel
163
5. Yönetim Departmanı
164
a. Yönetim Departmanında Görev Alan Personel
164
D. Reklam Ajansının Seçim Süreci
165
VIII. REKLAM ETKİNLİĞİNİN ÖLÇÜMÜ
166
A. Reklam Etkinliğinin Ölçülmesini Gerektiren Unsurlar
167
B. Reklam Etkilerinin Ölçülmesinin Avantajları
168
C. Reklamın Etkinliğinin Ölçülmesinde Kullanılan Yöntemler
169
1. Reklamın Satış Üzerine Etkisinin Ölçülmesi
169
a. Reklamın Satış Etkisinin Ölçülmesinde Kullanılan Yöntemler
170
aa. Geleneksel Yöntem
170
bb. Gözlemsel Yöntem
170
aaa. Gözlemsel Yöntemin Uygulama Şekilleri
171
cc. Deneysel Yöntem
172
aaa. Deneysel Yöntemin Özellikleri
172
dd. Zaman Serisi Analizi
172
aaa. Zaman Serisi Analizinin Özellikleri
173
ee. Pazar Bölünmesi
173
ff. Pazar Bölünmesinin Uygulama Şekilleri
173
2. İletişim Etkisinin Ölçülmesi
174
a. İletişim Etkisinin Ölçülme Yöntemleri
174
aa. Reklam Yayını Öncesi (Pre–Test) Ölçme (Düşünce Tutum Belirleme Yöntemi)
174
aaa. Reklam Yayını Öncesi (Pre–Test) Ölçme (Düşünce Tutum Belirleme Yöntemi) Yöntemindeki Uygulamalar
174
aaaa. Derinlemesine Bireysel Görüşmeler…………………………………………… ……
… 175
bbbb. Sıralama
175
cccc. İkili Karşılaştırma
176
dddd. Odak Grup Görüşmeleri
176
eeee. Dosya Testleri
177
ffff. Okunabilirlik Testi
177
gggg. Posta ile Eğilim Saptama
177
hhhh. Fizyolojik Ölçümler
178
aaaaa. Fizyolojik Ölçümlerde Kullanılan Yöntemler
178
a1. Göz Takip Yöntemi
178
a2. Göz Bebeği Genişleme Tepkisi
179
a3. EEG
179
a4. Avuç İçi Terleme
180
a5. Yüz İfadesi Analizi
180
bb. Reklam Yayındayken Ölçme (Online–Test)
181
aaa. People Meter
181
bbb. Portable People Meter
181
cc. Reklam Yayını Sonrası Ölçme (Post–Test)
182
aaa. Tanıma Yöntemi
182
bbb. Hatırlatma Yöntemi
183
aaaa. Yardımsız Hatırlatma
183
bbbb. Yardımlı Hatırlatma
184
cccc. Üçlü Çağrışım
184
ccc. Projeksiyon Teknikleri
185
Bölüm 6
REKLAM ARAÇLARI
6. REKLAM ARAÇLARI
189
I. TELEVİZYON
189
A. Reklam Aracı Olarak Televizyonun Güçlü Yönleri
190
B. Reklam Aracı Olarak Televizyonun Zayıf Yönleri
191
C. Yayın Açısından Televizyon Reklamı Türleri
193
1. Hareketsiz Reklam
193
2. Hareketli Reklam
193
3. Program Görüntüsü İçerisine ve Üzerine Reklam
193
4. Özel Tanıtıcı Reklam
194
5. Programlı Reklam
194
D. İçerik Açısından Televizyon Reklamları
194
1. Duygu İçerikli Reklamlar
195
2. Güldürü İçerikli Reklamlar
195
3. Alaycı Reklamlar
195
4. Psikolojik Reklamlar
196
5. Skeç Türü Reklamlar
196
6. Telkin (Vaaz) Türü Reklamlar
196
7. Hayat Biçimine İlişkin Reklamlar
196
8. Müzikli Reklamlar
197
9. Karşıtları (Karşılaştırmalı) Sunulan Reklamlar
197
10. Tavsiye Edici Reklamlar
197
E. Televizyon Reklamlarında Kullanılan Sanat Ekolleri
197
1. Doğacı Reklam
198
2. Özdeci Reklam
198
3. Romantik Reklam
199
4. Saçmacı Reklam
199
5. Gerçeküstücü (Sürrealist) Reklam
199
6. Üslupçu Reklam
200
F. Televizyon İçin Reklam Üretimi
200
1. Araştırma Aşaması
200
a. Mal ve Hizmetlerin Tanıtılması
201
b. Hedef Tüketicilerin Tanımlanması
202
2. Düşünce Aşaması
203
3. Uygulama
204
a. Yapım Tarzı
204
b. Yapım Formatı
205
c. Yapım Teknikleri
208
aa. Canlı Çekim
208
bb. Animasyon
208
cc. Özel Efektler
208
G. Reklam Filminin Yapım Süreci
210
1. Brief Toplantısı
210
a. Brief Toplantısında Reklamverenin Ajansa Vermesi Gereken Bilgiler
211
2. Ajansın Değerlendirmesi
211
3. Yaratıcı Çalışma
212
a. Yaratıcı Çalışmada Cevap Verilmesi Gereken Sorular
212
b. Senaryo
212
aa. Reklam Senaryosunun İçeriği
213
bb. Reklam Senaryosu Yazılırken Dikkat Edilmesi Gereken Hususlar
213
c. Storyboard (Resimli Hikaye)
215
d. Animatik
217
e. Fotoboard
217
4. Bütçe
217
5. Reklamverenin Yaratıcı Çalışmayı ve Bütçeyi Onaylaması
218
6. Yayın Kuruluşunun Ön Denetimi
218
7. Ajans Yapımcısının Yapım Şirketlerinden Teklif Alması
218
8. Yapım Şirketiyle Anlaşma
218
9. Yapım Öncesi
218
10. Yapım (Çekim) Evresi
218
11. Yapım (Çekim) Sonrası
219
12. Ajans ve Reklamverenin Onayı
219
13. Yayın Denetimi
219
14. Kopyalama (Çoğaltma)
219
15. Yayın
219
II. RADYO
220
A. Radyonun Güçlü Yönleri
220
B. Radyonun Zayıf Yönleri
222
C. Radyo İçin Reklam Üretimi
223
1. Reklam Türünün Belirlenmesi
223
2. Yaratıcı Ekibin Çalışması
224
a. Radyo Metinini Yazmadan Önce Dikkat Edilmesi Gereken Konular
224
b. Radyo Reklam Metninin Yazımında Dikkat Edilmesi Gereken Noktalar
225
3. Yapım Aşaması
226
a. Seslendirme
226
b. Müziklendirme – Cıngıl Yapma
226
aa. Cıngıl ve Müziğin Yapımında Uyulması Gereken Kurallar
227
c. Efekt Ekleme
227
d. Kurgu
228
4. Yapım Sonrası
228
III. SİNEMA
229
A. Reklam Aracı Olarak Sinemanın Güçlü Yönleri
229
B. Reklam Aracı Olarak Sinemanın Zayıf Yönleri
231
C. Sinema İçin Reklam Üretimi
231
IV. GAZETE
232
A. Reklam Aracı Olarak Gazetenin Güçlü Yönleri
232
B. Reklam Aracı Olarak Gazetenin Zayıf Yönleri
233
C. Gazete İçin Reklam Üretimi
234
V. DERGİ
235
A. Reklam Aracı Olarak Derginin Güçlü Yönleri
236
B. Reklam Aracı Olarak Derginin Zayıf Yönleri
237
C. Dergi İçin Reklam Üretimi
237
D. Gazete Dergi ve Diğer Basılı Medyalar İçin Reklam Metin Tekniği
239
1. Başlık
239
2. Metin
240
a. Metin Oluşumunda Reklam Yazarının Bilmesi Gereken Konular
240
b. Metin Sunuş Biçimleri
241
3. Slogan
242
4. Marka–Logo
242
5. Fotoğraf
243
6. Düzenleme (Layout)
243
a. Düzenlemenin (Layout) Taşıması Gereken Özellikler
243
VI. DIŞ REKLAMLAR (AÇIK HAVA–OUTDOOR REKLAMLARI)
244
A. Reklam Aracı Olarak Dış Reklamların Güçlü Yönleri
244
B. Reklam Aracı Olarak Dış Reklamların Zayıf Yönleri
245
C. Dış Reklam Yaparken Dikkat Edilmesi Gereken Unsurlar
245
D. Dış Reklam Türleri
246
1. Afişler
247
a. Afişlerin Özellikleri
247
2. Işıklı Reklam Panoları
248
a. Işıklı Reklam Panolarının Özellikleri
248
3. Duvar Reklamları
249
a. Duvar Reklamlarının Özelikleri
249
4. Çatı ve Cephe Reklamları
250
a. Çatı ve Cephe Reklamlarının Özellikleri
250
5. Parapet Tabela
251
a. Parapet Tabela Özellikleri
251
6. Billboard
253
a. Billboardların Özellikleri
253
7. Totem Reklamlar
254
a. Totem Reklamların Özellikleri
254
8. Megaboard Reklamlar (Büyük Boyutlu Panolar)
255
a. Megaboard Reklamların Özellikleri
255
9. Büyük Ölçekli Maketler
256
a. Büyük Ölçekli Maketlerin Özellikleri
257
10. Balon (Şişme) ve Hava Reklamları
258
a. Balon (Şişme) ve Hava Reklamlarının Özellikleri
258
11. Eskavizyon
259
a. Eskavizyonun Özellikleri
259
12. Stadyum Reklamları
260
a. Stadyum Reklamlarının Özellikleri
260
13. Durak Reklamı
261
a. Durak Reklamının Özellikleri
262
14. İstasyon ve Otogar Reklamları
263
a. İstasyon ve Otogar Reklamlarının Özellikleri
263
15. Metro Reklamları
264
a. Metro Reklamlarının Özellikleri
264
16. Havalimanı Reklamları
265
a. Havalimanı Reklamlarının Özellikleri
265
17. Transit Reklam
266
a. Transit Reklamların Özellikleri
266
VII. SATIŞ YERİ REKLAMLARI (INDOOR REKLAMLAR)
267
A. Satış Yeri Reklamlarının Güçlü Yönleri
267
B. Satış Yeri Reklamlarının Zayıf Yönleri
268
C. Satış Yeri Reklamlarının Uygulanma Şekilleri
269
VIII. FUARLAR
270
A. Reklam Aracı Olarak Fuarların Güçlü Yönleri
271
B. Reklam Aracı Olarak Fuarların Zayıf Yönleri
272
C. Fuar Türleri
272
1. Ulaşılması Hedeflenen Kitlenin Coğrafyasına Göre Fuarlar
272
2. Düzenleme Amacına Göre Fuarlar
273
IX. DOĞRUDAN POSTALAMA
275
A. Doğrudan Postalamanın Güçlü Yönleri
275
B. Doğrudan Postalamanın Zayıf Yönleri
275
X. İNTERNET REKLAMCILIĞI (DİJİTAL REKLAMCILIK)
276
A. İnternet Reklamlarının Güçlü Yönleri
277
B. İnternet Reklamlarının Zayıf Yönleri
278
C. İnternet (Dijital) Ortamında Gerçekleştirilen Reklam Yöntemleri
279
XI. DİĞER REKLAM ARAÇLARI
284
A. El İlanları
284
1. El İlanlarının İşlevleri
285
B. Broşür
286
1. Broşürün İşlevleri
286
C. Katalog
287
1. Kataloğun İşlevleri
287
D. Prospektüs
288
1. Prospektüsün İşlevleri
289
E. Ambalaj
290
1. Ambalajın İşlevleri
290
F. Hediyelik Eşya
291
1. Hediyelik Eşyanın İşlevleri
292
G. Vitrin
293
1. Vitrinin İşlevleri
293
H. Sergi
294
1. Serginin İşlevleri
294
Kaynakça
297
Kavramlar Dizini
311
Kitabın Fiyatı:
470,00₺
İndirimli (%10):
423,00₺
24 saat içerisinde temin edilir.
Bu kitaplar da ilginizi çekebilir
Pazarlama Yaklaşımları
Fikret Yaman
Stratejik Mobil Pazarlama
Erkan Bil
İnovasyon ve İnovasyon Yönetimi
Serkan Kılıç
Hizmet Pazarlaması ve Yönetimi
Erdoğan Koç
Hakkımızda
|
Uluslararası Yayınevi Belgesi|
Kaynakça Dosyası|
Kişisel Verilerin Korunması |
Üyelik|
Siparişlerim|
İade Politikası|
İletişim