Sosyal Medya Pazarlaması Sosyal Web'te Pazarlama Stratejileri Erkan Akar  - Kitap

Sosyal Medya Pazarlaması

Sosyal Web'te Pazarlama Stratejileri

5. Baskı, 
Ocak 2024
Kitabın Detayları
Dili:
Türkçe
Ebat:
16x24
Sayfa:
312
Barkod:
9789750289590
Kapak Türü:
Karton Kapaklı
Fiyatı:
240,00
Stoktan hemen gönderilir.
Kitabın Açıklaması
Sosyal medya ve araçları, pazarlamaya yönelik yaklaşımlarda dönüşüm meydana getirmektedir. Yeni nesil pazarlama, yeni nesil tüketiciler ile yeni nesil işletmeleri birbirine bağlamaktadır. Bu kitap, Sosyal Medya Pazarlamasının ne olduğunu ve "Sosyal" Web'teki pazarlama stratejilerinizde sosyal medyayı nasıl kullanacağınızı örneklerle (Twitter (X) ile pazarlama, Facebook ile pazarlama, Instagram ile pazarlama, YouTube ile pazarlama vb.) ele almaktadır.
Bu kapsamda;
Medya İletişim Devrimleri
. Web 2.0 ve Uygulamaları
. Sosyal Medya ve Araçları
. Bloglar ve Bloglarla Pazarlama
. Mikrobloglar ve Mikrobloglarla Pazarlama
. Wiki'ler ve Wiki'lerle Pazarlama
. Sosyal İşaretleme ve Sosyal Haber Servisleri ile Pazarlama
. Medya Paylaşım Siteleri ve Medya Paylaşım Siteleri ile Pazarlama
. Değerlendirme Siteleri ve Değerlendirme Siteleri ile Pazarlama
. Sosyal Ağ Kurma Siteleri ve Sosyal Ağ Kurma Siteleri ile Pazarlama
. Sanal Dünyalar, Sanal Gerçeklik ve Artırılmış Gerçeklik ile Pazarlama
. Sosyal Konum Tabanlı Siteler ile Pazarlama
. Sosyal Medya Ölçümü ve Metrikleri
. Web 3.0 ve Pazarlama 3.0
. Web 4.0 ve Pazarlama 4.0
konularına değinilmektedir.
Kitabın Konu Başlıkları
.
Medya İletişim Devrimleri
.
Web 2.0 ve Uygulamaları
.
Sosyal Medya ve Araçları
.
Bloglar ve Bloglarla Pazarlama
.
Mikrobloglar ve Mikrobloglarla Pazarlama
.
Wiki'ler ve Wiki'lerle Pazarlama
.
Sosyal İşaretleme ve Sosyal Haber Servisleri ile Pazarlama
.
Medya Paylaşım Siteleri ve Medya Paylaşım Siteleri ile Pazarlama
.
Değerlendirme Siteleri ve Değerlendirme Siteleri ile Pazarlama
.
Sosyal Ağ Kurma Siteleri ve Sosyal Ağ Kurma Siteleri ile Pazarlama
.
Sanal Dünyalar, Sanal Gerçeklik ve Artırılmış Gerçeklik ile Pazarlama
.
Sosyal Konum Tabanlı Siteler ile Pazarlama
.
Sosyal Medya Ölçümü ve Metrikleri
.
Web 3.0 ve Pazarlama 3.0
.
Web 4.0 ve Pazarlama 4.0
Kitabın İçindekileri
Prof. Dr. Şan Öz–Alp’in Önsözü 
7
Beşinci Baskıya Önsöz 
9
Dördüncü Baskıya Önsöz 
11
Üçüncü Baskıya Önsöz 
13
İkinci Baskıya Önsöz 
15
Önsöz 
17
Kitabın İçeriğinin Sunumu 
19
Şekiller, Görseller ve Tablolar Listesi 
27
Giriş 
31
KISIM I
SOSYAL MEDYANIN TEMELLERİ: BAĞLI ÇAĞA GEÇİŞ
BİRİNCİ BÖLÜM 
35
MEDYADA İLETİŞİM DEVRİMLERİ 
35
YENİ MEDYA VE KAPSAMI 
38
SOSYAL ÇAĞIN ORTAYA ÇIKIŞI: BİLGİ ÇAĞINDAN BAĞLI ÇAĞA GEÇİŞ 
41
İKİNCİ BÖLÜM 
45
WEB 2.0: SOSYAL MEDYANIN TEKNİK YÖNÜ 
45
BİR ŞEY BEDAVA İSE ÜRÜN SİZSİNİZ! 
47
WEB 2.0 İLE WEB 1.0 ARASINDAKİ FARKLILIKLAR 
49
WEB 2.0 UYGULAMALARI 
51
WEB 2.0 TEKNOLOJİLERİNİN YARATTIĞI ETKİ VE PAZARLAMACILAR İÇİN ÖNEMİ 
52
ÜÇÜNCÜ BÖLÜM 
53
YARATICI TÜKETİCİLER 
53
TÜKETİCİLERİN SOSYAL MEDYA KULLANMA MOTİVASYONLARI 
53
SOSYAL MEDYA TANIMI VE TEMEL ÖZELLİKLERİ 
55
BİR SOSYAL MEDYA SAYFASININ BİLEŞENLERİ 
57
SOSYAL MEDYA ARAÇLARI/PLATFORMLARI 
58
EN POPÜLER SOSYAL MEDYA SİTELERİ 
63
SOSYAL MEDYANIN GÖRÜNÜMÜ (2019, 2021, 2022 KARŞILAŞTIRMASI) 
64
KISIM II
SOSYAL MEDYA PAZARLAMASI: TEMELLERİ VE SÜRECİ
BİRİNCİ BÖLÜM 
73
GELENEKSEL MEDYADAN SOSYAL MEDYAYA: DEĞİŞEN PAZARLAMA İLETİŞİM MEDYASI 
73
SOSYAL GERİBİLDİRİM DÖNGÜSÜ 
75
SOSYAL MEDYA PAZARLAMASINA GİDEN SÜREÇ 
77
SOSYAL MEDYANIN PAZARLAMA ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ 
79
İKİNCİ BÖLÜM 
83
SOSYAL MEDYA PAZARLAMASININ TANIMI VE KAPSAMI 
83
SOSYAL MEDYA PAZARLAMASIYLA BAŞARILABİLECEK AMAÇLAR 
84
ÜÇÜNCÜ BÖLÜM 
85
SOSYAL MEDYA PAZARLAMASININ FARKLILIKLARI 
85
SOSYAL MEDYA PAZARLAMASI SÜRECİ 
86
SOSYAL MEDYADA İŞ FIRSATLARI 
89
KISIM III
SOSYAL MEDYANIN FARKLI ARAÇLARIYLA/PLATFORMLARIYLA PAZARLAMA STRATEJİLERİ VE SOSYAL MEDYA METRİKLERİ
BİRİNCİ BÖLÜM BLOGLAR VE BLOGGING 
97
BLOGLAR: TANIMI VE TEMEL ÖZELLİKLERİ 
97
BLOGGING İLE İLGİLİ İSTATİSTİKLER (2023) 
97
BLOGLAR NEDEN POPÜLER? 
99
BAŞARILI BLOGGING İÇİN İPUÇLARI 
100
PAZARLANABİLİR BİR BLOGUN UNSURLARI 
100
İŞLETME BLOGGINGI VE İŞLETME BLOGLARI 
101
TÜRK HAVA YOLLARI BLOGU 
103
İŞLETME BLOGGING’İ İSTATİSTİKLERİ 
103
MICROSOFT’UN BLOGU 
104
İŞLETMELERİN BİR BLOGA SAHİP OLMASI İÇİN NEDENLER 
104
CISCO BLOGLARI 
106
İŞLETMELER İÇİN BLOGGING PLATFORMLARI 
107
BAŞARILI İŞLETME BLOGGING’İ İÇİN GEREKENLER 
107
BAŞARILI İŞLETME BLOGGING’İ ÖRNEKLERİ 
108
İKİNCİ BÖLÜM MİKROBLOGGING VE MİKROBLOGLAR 
111
MİKROBLOGGING: TANIMI VE KAPSAMI 
111
DİĞER MİKROBLOGGİNG SİTELERİ 
111
BİR MİKROBLOGUN BİLEŞENLERİ 
112
MİKROBLOGGING İLE BLOGGING ARASINDAKİ FARKLILIKLAR 
112
MİKROBLOGGING İLE PAZARLAMACILAR NE SAĞLAR? 
112
TWITTER (X) NEDİR? 
113
TWITTER’IN (X’İN) KISA TARİHİ 
114
TWITTER’IN (X’İN) DEĞERİ VE GÜCÜ 
118
TWITTER'IN (X’İN) FAYDALARI 
118
İŞLETMELERİN TWITTER'I (X’İ) KULLANMA YOLLARI 
119
TWITTER (X) KULLANAN İŞLETME ÖRNEKLERİ 
120
DELL TWITTER’I NASIL KULLANIYOR? 
122
ÜÇÜNCÜ BÖLÜM WIKI'LER 
125
WIKI'LER: TANIMI VE SAHİP OLMASI GEREKEN ÖZELLİKLERİ 
125
WIKI'LERİN TEKNİK TEMEL FONKSİYONLARI 
126
WIKI İLE DİĞER ONLİNE İLETİŞİM ARAÇLARININ KARŞILAŞTIRMASI 
127
İŞLETMELERİN WIKI'LERİ KULLANMA SEBEPLERİ 
127
İŞLETMELERDE WIKI'NİN KULLANIMI 
128
WIKI'LERİN AVANTAJLARI 
128
WIKI'LERİN İŞLETMELERE VE PAZARLAMACILARA SAĞLADIĞI FAYDALAR 
129
KALABALIĞIN BİLGELİĞİ 
130
WIKIPEDIA (www.wikipedia.org) 
130
WIKIPEDIA'YI BİR PAZARLAMA ARACI OLARAK KULLANMA 
132
DÖRDÜNCÜ BÖLÜM SOSYAL İŞARETLEME (VE SOSYAL HABER) 
133
SOSYAL İŞARETLEME: TANIMI VE İLGİLİ KAVRAMLAR 
133
TEMEL BİR ETİKETLEME SİSTEMİ MODELİ 
134
ETİKETLEME SİSTEMİNİN AVANTAJLARI 
136
ETİKETLEMENİN KULLANIM BİÇİMLERİ 
136
P2P YÖNLENDİRME AĞLARI OLARAK SOSYAL İŞARETLEME VE SOSYAL HABER SİTELERİ 
138
POPÜLER SOSYAL İŞARETLEME SİTESİ ÖRNEĞİ MIX İLE İLGİLİ KISA BİLGİLER 
139
ÖNE ÇIKAN BAZI POPÜLER SOSYAL HABER SİTESİ ÖRNEKLERİ İLE İLGİLİ KISA BİLGİLER 
139
SOSYAL İŞARETLEMENİN AMACI VE ÖNEMİ 
141
SOSYAL İŞARETLEMENİN AVANTAJ VE DEZAVANTAJLARI 
142
PAZARLAMA ARAÇLARI OLARAK SOSYAL İŞARETLEME VE SOSYAL HABER SİTELERİNİN FAYDALARI 
142
SOSYAL İŞARETLEME İLE WEB SİTESİ TRAFİĞİNİ ARTIRMAK İÇİN İPUÇLARI 
143
NORDSTROM VE REDDIT 
144
RED BULL VE REDDIT 
145
SPACEX VE REDDIT 
145
AMAZON.COM VE ETİKETLEME 
146
BEŞİNCİ BÖLÜM MEDYA PAYLAŞIM SİTELERİ 
149
MEDYA PAYLAŞIM SİTELERİ: TANIMI VE KAPSAMI 
149
FOTOĞRAF VE VİDEO PAYLAŞIM SİTELERİ VE ÖZELLİKLERİ 
149
FOTOĞRAF PAYLAŞIM SİTELERİNİN PAZARLAMADA KULLANIMI: FLICKR VE INSTAGRAM 
150
YOUTUBE'UN INSTAGRAM KAMPANYASI 
154
MTV'NİN INSTAGRAM KAMPANYASI 
155
VİDEO PAYLAŞIM SİTELERİNİN PAZARLAMADA KULLANIMI VE YOUTUBE 
155
YOUTUBE İLE İLGİLİ BİLİNMESİ GEREKENLER 
157
YOUTUBE’UN PAZARLAMADA KULLANIMI 
157
BMW GÜNEY AFRİKA'NIN YOUTUBE BAŞARISI 
160
LOGITECH'İN YOUTUBE İLE YAKALADIĞI FIRSAT 
160
GILLETTE VE YOUTUBE 
161
İŞLETMELERİN FOTOĞRAF VE VİDEO PAYLAŞIM SİTELERİNİ KULLANMA AMAÇLARI 
162
FOTOĞRAF VE VİDEO PAYLAŞIM SİTELERİNİN PAZARLAMACILAR AÇISINDAN SAĞLADIKLARI 
162
CONVERSE'İN TIKTOK KULLANIMI 
162
PODCASTING: TANIMI, GELİŞİMİ VE ÇALIŞMA PRENSİBİ 
163
PODCASTING'İN AVANTAJLARI 
166
PAZARLAMA ARACI OLARAK PODCASTLER 
167
İŞLETME PODCASTLERİ TANIMI 
168
İŞLETMELER İÇİN PODCASTING STRATEJİSİNİN AVANTAJLARI 
168
PODCASTING STRATEJİSİNDE İÇERİĞİN ÖZELLİKLERİ 
170
İŞLETME PODCASTINGİNİN KULLANIM ALANLARI 
170
SPOTIFY VE PODCASTING 
174
CLUBHOUSE NEDİR? 
175
ALTINCI BÖLÜM DEĞERLENDİRME SİTELERİ 
177
DEĞERLENDİRME SİTELERİ TANIMI 
177
ONLİNE DEĞERLENDİRME TÜRLERİ İLE DEĞERLENDİRME SİTE, PLATFORM VE SERVİS TÜRLERİ 
177
EXPEDIA İLE TRIPADVISOR KARŞILAŞTIRMASI 
179
DEĞERLENDİRME SİTELERİNİN PAZARLAMACILAR AÇISINDAN SAĞLADIKLARI 
179
PARIS CREPERIE: ONLİNE DEĞERLENDİRMELERE YANIT VERME 
180
YEDİNCİ BÖLÜM SOSYAL AĞ KURMA VE SOSYAL AĞ KURMA SİTELERİ 
181
SOSYAL AĞ KURMA VE SOSYAL AĞ KURMA SİTELERİ: TANIM VE UNSURLAR 
181
SOSYAL AĞ KURMA GEÇMİŞİ 
182
SOSYAL AĞ KURMA FENOMENİNİN BÜYÜMESİNİN NEDENLERİ 
183
SOSYAL AĞ KURMA SİTELERİ İLE PAZARLAMA VE FAYDALARI 
184
İŞLETMELERDE ONLINE SOSYAL AĞ KURMANIN AMAÇLARI 
187
SOSYAL AĞ KURMA SİTELERİYLE PAZARLAMADA BAŞARILI OLMANIN İPUÇLARI 
187
İŞLETMELERİN SOSYAL AĞ KURMASININ NEGATİF YÖNLERİ 
188
POPÜLER BAZI SOSYAL AĞ KURMA SİTELERİ VE FACEBOOK İLE PAZARLAMA 
188
ALTERNATİF SOSYAL AĞ KURMA SİTELERİ 
190
FACEBOOK: KISA GELİŞİMİ 
192
FACEBOOK'UN ÖNEMİ 
196
FACEBOOK'UN SWOT ANALİZİ 
197
FACEBOOK'UN KURUMSAL ADI ARTIK META OLDU 
199
İŞLETMELER İÇİN FACEBOOK EKOSİSTEMİ 
201
FACEBOOK'UN PAZARLAMACILARA SUNDUĞU BENZERSİZ ARAÇLAR 
202
FACEBOOK HABER AKIŞINDA GÖRÜLME OLASILIĞI DAHA YÜKSEK OLAN GÖNDERİ TÜRLERİ 
202
FACEBOOK KULLANAN BAŞARILI İŞLETMELERİN BAŞARISININ NEDENLERİ 
205
FACEBOOK'TA YAYINLAMAKTAN KAÇINILMASI GEREKEN İÇERİK TÜRLERİ 
205
FACEBOOK İLE PAZARLAMANIN FAYDALARI VE SAKINCALARI 
207
BURGER KING’İN FACEBOOK YOLUYLA MARKA FARKINDALIĞI YARATMASI 
208
COMMUNITY COFFE, FACEBOOK'TA SADIK BİR MÜŞTERİ TOPLULUĞU NASIL OLUŞTURDU? 
209
SEKİZİNCİ BÖLÜM SANAL DÜNYALARDAN SANAL GERÇEKLİK VE ARTIRILMIŞ GERÇEKLİKLERE: KAVRAMLAR VE ÖZELLİKLERİ 
211
SANAL DÜNYALAR 
211
SANAL DÜNYALARIN SINIFLANDIRMASI 
213
SANAL GERÇEKLİK 
213
ARTIRILMIŞ GERÇEKLİK 
214
SANAL DÜNYALAR İLE PAZARLAMA 
216
GERÇEK DÜNYADA ETKİNLİK PAZARLAMASINA KARŞI SANAL DÜNYALARDA ETKİNLİK PAZARLAMASI 
217
SECOND LIFE: BİLEŞENLERİ VE PAZARLAMA BOYUTU 
218
COCA–COLA VE SECOND LIFE 
221
SANAL GERÇEKLİK İLE PAZARLAMA 
223
SANAL GERÇEKLİĞİN İŞLETMELERİ ETKİLEYECEĞİ VE GÜÇLENDİRECEĞİ TARAFLAR 
224
SANAL GERÇEKLİK PAZARLAMA KAMPANYASI ÖRNEKLERİ 
225
ARTIRILMIŞ GERÇEKLİK İLE PAZARLAMA 
231
ARTIRILMIŞ GERÇEKLİK PAZARLAMA KAMPANYASI ÖRNEKLERİ 
234
DOKUZUNCU BÖLÜM SOSYAL KONUM TABANLI SİTELER İLE PAZARLAMA 
239
KONUM TABANLI SOSYAL AĞLAR: TANIMI VE KAPSAMI 
239
KONUM TABANLI SOSYAL MEDYA/SOSYAL AĞ KURMA SERVİSLERİ İLE İLGİLİ SINIFLANDIRMALAR 
240
SOSYAL KONUM TABANLI PAZARLAMA 
242
EN İYİ KONUM DUYARLI UYGULAMALAR 
243
WHOLE FOODS – KONUM TABANLI PAZARLAMA 
244
COCA–COLA: KONUM ZEKASI 
244
ONUNCU BÖLÜM SOSYAL MEDYA ÖLÇÜMÜ VE METRİKLERİ 
245
SOSYAL MEDYA ÖLÇÜMÜ VE METRİKLERİ: TEMEL NOKTALAR 
245
SOSYAL MEDYADA YAPILANLARI ÖLÇMENİN FAYDALARI 
248
SOSYAL MEDYA PAZARLAMASININ ETKİLİLİĞİNİ ÖLÇMEDE YAPILAN HATALAR 
248
SOSYAL MEDYA PAZARLAMASININ ANAHTAR PERFORMANS GÖSTERGELERİ İLE İŞLETME AMAÇLARINI EŞLEŞTİRME 
249
KISIM IV
SOSYAL MEDYA PAZARLAMASININ ÖTESİ:
PAZARLAMA 3.0 VE PAZARLAMA 4.0
BİRİNCİ BÖLÜM 
253
ÜÇÜNCÜ NESİL WEB (WEB 3.0): TANIMI VE AMACI 
253
WEB 3.0’IN WEB 2.0’DAN FARKLILIKLARI 
254
WEB 3.0’A ÖNCÜLÜK EDEN TREND VE TEKNOLOJİLER 
257
İKİNCİ BÖLÜM 
261
PAZARLAMA 3.0 (WEB 3.0 İLE PAZARLAMA) NEDİR? 
261
PAZARLAMA 3.0’IN ÖNE ÇIKAN ÖZELLİKLERİ 
262
WEB 3.0'IN TÜKETİCİLER VE İŞLETMELER İÇİN FAYDALARI 
264
TÜKETİCİLERİN WEB 3.0’DAN FAYDALANMA ŞEKİLLERİ 
265
WEB 3.0’I KUCAKLAYAN PERAKENDECİLER 
268
MARKA TERCİHİ VE BAĞLILIĞINI YAYMADA WEB 3.0’IN KULLANIMI: ASUS VE INTEL ÖRNEĞİ 
269
ÜÇÜNCÜ BÖLÜM 
273
WEB 4.0 VE PAZARLAMA 4.0 
273
AMAZON GO VE IOT 
276
PAZARLAMA 4.0 ÖRNEKLERİ 
279
AMAZON – TIDE DUSH BUTTON AYGITI 
279
TESCO'NUN YÜZ TARAMA TEKNOLOJİSİ 
280
STARBUCKS VE YAPAY ZEKA 
280
NIKE’IN SPEED SHOP’U 
281
Kaynakça 
283
Kavramlar Dizini 
307
Yazarın Özgeçmişi 
311