Kategoriler
Eser Adı Yazar Yayınevi Açıklama İçindekiler Barkod
Arama  
Ana Sayfa Sipariş Takip Üyelik Yardım İletişim
 
 
Bülten
   
Temel Dijital Pazarlama Kavramları ve Remarketing Reklam Modeli
Kavram – Teori – Uygulama
Ekim 2019 / 1. Baskı / 264 Syf.
Fiyatı: 38.00 TL
Stokta var (24 saatte kargoya verilir).
 
Sepete Ekle
   

15 yıl boyunca dijital pazarlama alanında yönetici olarak çalıştığı gerek ulusal gerekse uluslararası birçok firmanın dijital pazarlama, dijital reklam ve remarketing (yeniden pazarlama) kampanyalarını başarı ile yönetmiş olan yazar; bu çalışmalar esnasında edindiği bilgi ve tecrübeleri, konu üzerine aldığı eğitimleri bu kitaba aktarmıştır. Kitap, temel dijital pazarlama kavramları ve remarketing (yeniden pazarlama) konusunda bilgi sahibi olmak ya da mevcut bilgilerini gözden geçirmek isteyen fakat yabancı dil bilgisi yeterli olmayan dijital pazarlama uzmanlarına ve bu konuda uzmanlaşmak isteyenlere yardımcı olacak şekilde hazırlanmıştır.

Kitap aynı zamanda dijital pazarlamada sıklıkla tercih edilen remarketing hedeflemesi (yeniden pazarlama) ile yapılan reklam kampanyalarının etkinliğini ölçmeyi içermektedir. Sürekli olarak daha önce inceledikleri ürünün reklamı¬na maruz kalan tüketicilerin marka ve ürün algılarında var olan değişimler ve buna bağlı olarak verimli bir remarketing kampanyası yapabilmek için dikkat edilmesi gereken hususlar ele alınmaktadır.

Kitap özellikle dijital pazarlama ve e-ticaret alanında uzmanlaşmak isteyen, dijital reklamcılığa yeni başlayan ve çeşitli hedefleme yöntemleri ile satış artırmak isteyen çalışanların verimli kampanya yapabilmek ve bunu ölçebilmek adına yol göstericisi olacaktır.

Kitap, birçok dijital pazarlama ve reklamcılık kitabından farklı olarak verimliliği ön plana çıkaran bir reklam modelini araştırmakta ve sektör profesyonellerine öneriler getirmektedir. Bu açıdan bakıldığında konusu ve kapsamı itibarı ile alanında ilk ve tek kitap olarak karşımıza çıkmaktadır.

Konu Başlıkları
Dijital Reklamlar
Dijital Reklam Türleri
Google Ads (Adwords)
Google Ads Reklam Sistemi
Google Ads Kampanya Türleri
Google Ads Sistemindeki Ödeme Türleri
Google Ads Hedefleme Türleri
Remarketing (Yeniden Pazarlama)
Remarketing Hedefleme Yöntemi
Remarketing'in Amacı ve Çalışma Yöntemi
Remarketing Stratejileri
Remarketing Kampanyasının Aşamaları
Remarketing'in Avantaj ve Dezavantajları
Remarketing ve Normal Hedefleme Modellerinin Karşılaştırılması
Barkod: 9789750257537
Yayın Tarihi: Ekim 2019
Baskı Sayısı:  1
Ebat: 14x20
Sayfa Sayısı: 264
Yayınevi: Seçkin Yayıncılık
Kapak Türü: Karton Kapaklı
Dili: Türkçe
Ekler: -

 

İÇİNDEKİLER
İçindekiler
Önsöz  5
Tablolar Listesi  11
Şekiller Listesi  15
Görseller Listesi  16
Kısaltmalar  17
Giriş  19
1. DİJİTAL REKLAMLAR  21
1.1. DİJİTAL REKLAMCILIK  21
1.1.1. Dijital Reklamcılığın Tanımı  21
1.1.2. Dijital Reklamcılığın Avantaj ve Dezavantajları  26
1.2. DİJİTAL REKLAMCILIĞIN GELİŞİMİ  28
1.3. DİJİTAL REKLAM TÜRLERİ  32
1.3.1. Display (Görüntüleme) Reklamları  32
1.3.1.1. Display Reklam Banner Ölçüleri  36
1.3.1.2. Display Reklam Banner Formatları  42
1.3.2. Arama Motoru (Search) Reklamları  44
1.3.3. RTB – Real Time Bidding (Anlık Teklif Reklamları)  49
1.3.4. E–Posta Reklamları  50
1.3.5. İçerik Reklamları (Native Ads)  52
1.3.6. Mobil Reklamlar  56
1.3.6.1. SMS Metin Reklamları  56
1.3.6.2. MMS Multimedya Reklamlar  57
1.3.6.3. Resimli Görsel Reklamlar  58
1.3.6.4. Mobil Video Reklamlar  59
1.3.6.5. Mobil Uygulama (Aplikasyon) Reklamları  60
1.3.7. Sosyal Medya Reklamları  60
1.3.7.1. Facebook Reklamları  61
1.3.7.2. Twitter Reklamları  64
2. GOOGLE ADS (ADWORDS)  67
2.1. GOOGLE ADS REKLAM SİSTEMİ  67
2.1.1. Google Ads Reklam Sisteminin Gelişim Süreci  68
2.1.2. Google Ads Reklamcılık Kavram ve Terimleri  69
2.2. GOOGLE ADS KAMPANYA TÜRLERİ  73
2.2.1. Arama Ağı Kampanyası (Search Network)  75
2.2.2. Görüntülü Reklam Ağı Kampanyası (Display Network)  78
2.2.3. Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı Kampanyası  80
2.2.4. Diğer Kampanya Türleri  80
2.3. GOOGLE ADS SİSTEMİNDEKİ ÖDEME TÜRLERİ  81
2.3.1. Cost Per Click (CPC) – Tıklama Başı Maliyet (TBM)  82
2.3.2. Cost Per Mille (CPM) – Gösterim Başı Maliyet  82
2.3.3. Cost Per Acquisition (CPA) – Edinme Başı Maliyet  84
2.4. GOOGLE ADS HEDEFLEME TÜRLERİ  85
2.4.1. Anahtar Kelime Hedeflemesi  86
2.4.2. Konu (Topic) Hedeflemesi  88
2.4.3. İlgi Alanı Kitle Hedeflemesi (Audience)  89
2.4.4. Site Yerleşim (Placement) Hedeflemesi  91
2.4.5. Bölgesel (Coğrafi) Hedefleme  92
2.4.6. Demografik Hedefleme  93
2.4.7. Cihaz ve Sistem Hedeflemesi  93
2.4.8. Remarketing (Yeniden Pazarlama) Hedeflemesi  94
3. REMARKETING (YENİDEN PAZARLAMA)  95
3.1. REMARKETING HEDEFLEME YÖNTEMİ  95
3.1.1. Remarketing Nedir?  95
3.1.2. Dijital Pazarlamada Remarketing Kavramı  97
3.2. REMARKETING’İN AMACI VE ÇALIŞMA YÖNTEMİ  98
3.2.1. Remarketing Kampanya Türünün Amacı  98
3.2.2. Remarketing Kampanya Türünün Çalışma Yöntemi  98
3.3. REMARKETING STRATEJİLERİ  100
3.4. REMARKETING KAMPANYASININ AŞAMALARI  102
3.4.1. Remarketing Listesi Oluşturma  102
3.4.2. Takip Kodunun Siteye Eklenmesi  104
3.4.3. Liste(ler)in Kampanya Hedeflemesinde Kullanılması  107
3.5. REMARKETING’İN AVANTAJ VE DEZAVANTAJLARI  108
3.5.1. Remarketing Kampanyalarının Avantajları  108
3.5.2. Remarketing Kampanyalarının Dezavantajları  109
3.6. REMARKETING: VERİMLİ BİR PAZARLAMA ARACI MI YOKSA RAHATSIZ EDİCİ BİR REKLAM TÜRÜ MÜ?  109
4. GOOGLE ADS REKLAM SİSTEMİNDE REMARKETING VE NORMAL HEDEFLEME MODELLERİNİN KARŞILAŞTIRILMASI ÜZERİNE BİR UYGULAMA  111
4.1. ARAŞTIRMANIN KONUSU  111
4.2. ARAŞTIRMANIN MODELİ  113
4.3. ARAŞTIRMANIN AMACI, KAPSAMI VE KISITLARI  114
4.4. ARAŞTIRMA HİPOTEZLERİ VE DEĞİŞKENLER  127
4.5. ÖRNEKLEME SÜRECİ  137
4.6. VERİ VE BİLGİ TOPLAMA YÖNTEMİ  139
4.7. VERİ VE BİLGİLERİN ANALİZİ  145
4.8. ARAŞTIRMA BULGULARI  146
4.8.1. Cevaplayıcıların Sosyo–Demografik Özellikleri  147
4.8.2. Cevaplayıcıların İnternet Kullanım Alışkanlıkları  153
4.8.3. Cevaplayıcıların Geçmiş Reklam Deneyimleri  156
4.8.4. Cevaplayıcıların İnternet Reklamlarına Yönelik Beklentileri  160
4.8.5. Cevaplayıcı Grupların Sosyo–Demografik Denkliği  169
4.8.6. Remarketing Reklam Etkinliğinin Ölçümü  173
4.8.7. Araştırmada Kullanılan Ölçeklerin Güvenilirlik Analizi  227
Sonuç ve Öneriler  235
Kaynakça  243
EKLER  255
Kavramlar Dizini  261
 


Mehmet Marangoz ...
Ekim 2019
28.00 TL
Sepete Ekle
Ganite Kurt ...
Ekim 2019
25.00 TL
Sepete Ekle
Muhammed Bilgehan Aytaç
Ekim 2019
20.00 TL
Sepete Ekle
Ruziye Cop ...
Ekim 2019
34.00 TL
Sepete Ekle





 

İÇİNDEKİLER
İçindekiler
Önsöz  5
Tablolar Listesi  11
Şekiller Listesi  15
Görseller Listesi  16
Kısaltmalar  17
Giriş  19
1. DİJİTAL REKLAMLAR  21
1.1. DİJİTAL REKLAMCILIK  21
1.1.1. Dijital Reklamcılığın Tanımı  21
1.1.2. Dijital Reklamcılığın Avantaj ve Dezavantajları  26
1.2. DİJİTAL REKLAMCILIĞIN GELİŞİMİ  28
1.3. DİJİTAL REKLAM TÜRLERİ  32
1.3.1. Display (Görüntüleme) Reklamları  32
1.3.1.1. Display Reklam Banner Ölçüleri  36
1.3.1.2. Display Reklam Banner Formatları  42
1.3.2. Arama Motoru (Search) Reklamları  44
1.3.3. RTB – Real Time Bidding (Anlık Teklif Reklamları)  49
1.3.4. E–Posta Reklamları  50
1.3.5. İçerik Reklamları (Native Ads)  52
1.3.6. Mobil Reklamlar  56
1.3.6.1. SMS Metin Reklamları  56
1.3.6.2. MMS Multimedya Reklamlar  57
1.3.6.3. Resimli Görsel Reklamlar  58
1.3.6.4. Mobil Video Reklamlar  59
1.3.6.5. Mobil Uygulama (Aplikasyon) Reklamları  60
1.3.7. Sosyal Medya Reklamları  60
1.3.7.1. Facebook Reklamları  61
1.3.7.2. Twitter Reklamları  64
2. GOOGLE ADS (ADWORDS)  67
2.1. GOOGLE ADS REKLAM SİSTEMİ  67
2.1.1. Google Ads Reklam Sisteminin Gelişim Süreci  68
2.1.2. Google Ads Reklamcılık Kavram ve Terimleri  69
2.2. GOOGLE ADS KAMPANYA TÜRLERİ  73
2.2.1. Arama Ağı Kampanyası (Search Network)  75
2.2.2. Görüntülü Reklam Ağı Kampanyası (Display Network)  78
2.2.3. Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı Kampanyası  80
2.2.4. Diğer Kampanya Türleri  80
2.3. GOOGLE ADS SİSTEMİNDEKİ ÖDEME TÜRLERİ  81
2.3.1. Cost Per Click (CPC) – Tıklama Başı Maliyet (TBM)  82
2.3.2. Cost Per Mille (CPM) – Gösterim Başı Maliyet  82
2.3.3. Cost Per Acquisition (CPA) – Edinme Başı Maliyet  84
2.4. GOOGLE ADS HEDEFLEME TÜRLERİ  85
2.4.1. Anahtar Kelime Hedeflemesi  86
2.4.2. Konu (Topic) Hedeflemesi  88
2.4.3. İlgi Alanı Kitle Hedeflemesi (Audience)  89
2.4.4. Site Yerleşim (Placement) Hedeflemesi  91
2.4.5. Bölgesel (Coğrafi) Hedefleme  92
2.4.6. Demografik Hedefleme  93
2.4.7. Cihaz ve Sistem Hedeflemesi  93
2.4.8. Remarketing (Yeniden Pazarlama) Hedeflemesi  94
3. REMARKETING (YENİDEN PAZARLAMA)  95
3.1. REMARKETING HEDEFLEME YÖNTEMİ  95
3.1.1. Remarketing Nedir?  95
3.1.2. Dijital Pazarlamada Remarketing Kavramı  97
3.2. REMARKETING’İN AMACI VE ÇALIŞMA YÖNTEMİ  98
3.2.1. Remarketing Kampanya Türünün Amacı  98
3.2.2. Remarketing Kampanya Türünün Çalışma Yöntemi  98
3.3. REMARKETING STRATEJİLERİ  100
3.4. REMARKETING KAMPANYASININ AŞAMALARI  102
3.4.1. Remarketing Listesi Oluşturma  102
3.4.2. Takip Kodunun Siteye Eklenmesi  104
3.4.3. Liste(ler)in Kampanya Hedeflemesinde Kullanılması  107
3.5. REMARKETING’İN AVANTAJ VE DEZAVANTAJLARI  108
3.5.1. Remarketing Kampanyalarının Avantajları  108
3.5.2. Remarketing Kampanyalarının Dezavantajları  109
3.6. REMARKETING: VERİMLİ BİR PAZARLAMA ARACI MI YOKSA RAHATSIZ EDİCİ BİR REKLAM TÜRÜ MÜ?  109
4. GOOGLE ADS REKLAM SİSTEMİNDE REMARKETING VE NORMAL HEDEFLEME MODELLERİNİN KARŞILAŞTIRILMASI ÜZERİNE BİR UYGULAMA  111
4.1. ARAŞTIRMANIN KONUSU  111
4.2. ARAŞTIRMANIN MODELİ  113
4.3. ARAŞTIRMANIN AMACI, KAPSAMI VE KISITLARI  114
4.4. ARAŞTIRMA HİPOTEZLERİ VE DEĞİŞKENLER  127
4.5. ÖRNEKLEME SÜRECİ  137
4.6. VERİ VE BİLGİ TOPLAMA YÖNTEMİ  139
4.7. VERİ VE BİLGİLERİN ANALİZİ  145
4.8. ARAŞTIRMA BULGULARI  146
4.8.1. Cevaplayıcıların Sosyo–Demografik Özellikleri  147
4.8.2. Cevaplayıcıların İnternet Kullanım Alışkanlıkları  153
4.8.3. Cevaplayıcıların Geçmiş Reklam Deneyimleri  156
4.8.4. Cevaplayıcıların İnternet Reklamlarına Yönelik Beklentileri  160
4.8.5. Cevaplayıcı Grupların Sosyo–Demografik Denkliği  169
4.8.6. Remarketing Reklam Etkinliğinin Ölçümü  173
4.8.7. Araştırmada Kullanılan Ölçeklerin Güvenilirlik Analizi  227
Sonuç ve Öneriler  235
Kaynakça  243
EKLER  255
Kavramlar Dizini  261
 


 
Kitap
Bülten
Kitap
Kitap
İndirimli Kitaplar
 
 
Ana Sayfa | Hakkımızda | Bülten | Gizlilik ve Çerez Sözleşmesi | Üye Sayfası | Yardım | İletişim

Seçkin Yayıncılık San. Tic. A.Ş.
Copyright © 1996 - 2019