Temel Dijital Pazarlama Kavramları ve Remarketing Reklam Modeli Kavram – Teori – Uygulama Dr. Naim Çetintürk  - Kitap

Temel Dijital Pazarlama Kavramları ve Remarketing Reklam Modeli

Kavram – Teori – Uygulama

1. Baskı, 
Ekim 2019
Kitabın Detayları
Dili:
Türkçe
Ebat:
13x19
Sayfa:
264
Barkod:
9789750257537
Kapak Türü:
Karton Kapaklı
Kitabın Fiyatı:
180,00
İndirimli (%15):
153,00
Stoktan hemen gönderilir.
Kitabın Açıklaması
15 yıl boyunca dijital pazarlama alanında yönetici olarak çalıştığı gerek ulusal gerekse uluslararası birçok firmanın dijital pazarlama, dijital reklam ve remarketing (yeniden pazarlama) kampanyalarını başarı ile yönetmiş olan yazar; bu çalışmalar esnasında edindiği bilgi ve tecrübeleri, konu üzerine aldığı eğitimleri bu kitaba aktarmıştır. Kitap, temel dijital pazarlama kavramları ve remarketing (yeniden pazarlama) konusunda bilgi sahibi olmak ya da mevcut bilgilerini gözden geçirmek isteyen fakat yabancı dil bilgisi yeterli olmayan dijital pazarlama uzmanlarına ve bu konuda uzmanlaşmak isteyenlere yardımcı olacak şekilde hazırlanmıştır.
Kitap aynı zamanda dijital pazarlamada sıklıkla tercih edilen remarketing hedeflemesi (yeniden pazarlama) ile yapılan reklam kampanyalarının etkinliğini ölçmeyi içermektedir. Sürekli olarak daha önce inceledikleri ürünün reklamı¬na maruz kalan tüketicilerin marka ve ürün algılarında var olan değişimler ve buna bağlı olarak verimli bir remarketing kampanyası yapabilmek için dikkat edilmesi gereken hususlar ele alınmaktadır.
Kitap özellikle dijital pazarlama ve e-ticaret alanında uzmanlaşmak isteyen, dijital reklamcılığa yeni başlayan ve çeşitli hedefleme yöntemleri ile satış artırmak isteyen çalışanların verimli kampanya yapabilmek ve bunu ölçebilmek adına yol göstericisi olacaktır.
Kitap, birçok dijital pazarlama ve reklamcılık kitabından farklı olarak verimliliği ön plana çıkaran bir reklam modelini araştırmakta ve sektör profesyonellerine öneriler getirmektedir. Bu açıdan bakıldığında konusu ve kapsamı itibarı ile alanında ilk ve tek kitap olarak karşımıza çıkmaktadır.
Kitabın Konu Başlıkları
.
Dijital Reklamlar
.
Dijital Reklam Türleri
.
Google Ads (Adwords)
.
Google Ads Reklam Sistemi
.
Google Ads Kampanya Türleri
.
Google Ads Sistemindeki Ödeme Türleri
.
Google Ads Hedefleme Türleri
.
Remarketing (Yeniden Pazarlama)
.
Remarketing Hedefleme Yöntemi
.
Remarketing'in Amacı ve Çalışma Yöntemi
.
Remarketing Stratejileri
.
Remarketing Kampanyasının Aşamaları
.
Remarketing'in Avantaj ve Dezavantajları
.
Remarketing ve Normal Hedefleme Modellerinin Karşılaştırılması
Kitabın İçindekileri
Önsöz 
5
Tablolar Listesi 
11
Şekiller Listesi 
15
Görseller Listesi 
16
Kısaltmalar 
17
Giriş 
19
1. DİJİTAL REKLAMLAR 
21
1.1. DİJİTAL REKLAMCILIK 
21
1.1.1. Dijital Reklamcılığın Tanımı 
21
1.1.2. Dijital Reklamcılığın Avantaj ve Dezavantajları 
26
1.2. DİJİTAL REKLAMCILIĞIN GELİŞİMİ 
28
1.3. DİJİTAL REKLAM TÜRLERİ 
32
1.3.1. Display (Görüntüleme) Reklamları 
32
1.3.1.1. Display Reklam Banner Ölçüleri 
36
1.3.1.2. Display Reklam Banner Formatları 
42
1.3.2. Arama Motoru (Search) Reklamları 
44
1.3.3. RTB – Real Time Bidding (Anlık Teklif Reklamları) 
49
1.3.4. E–Posta Reklamları 
50
1.3.5. İçerik Reklamları (Native Ads) 
52
1.3.6. Mobil Reklamlar 
56
1.3.6.1. SMS Metin Reklamları 
56
1.3.6.2. MMS Multimedya Reklamlar 
57
1.3.6.3. Resimli Görsel Reklamlar 
58
1.3.6.4. Mobil Video Reklamlar 
59
1.3.6.5. Mobil Uygulama (Aplikasyon) Reklamları 
60
1.3.7. Sosyal Medya Reklamları 
60
1.3.7.1. Facebook Reklamları 
61
1.3.7.2. Twitter Reklamları 
64
2. GOOGLE ADS (ADWORDS) 
67
2.1. GOOGLE ADS REKLAM SİSTEMİ 
67
2.1.1. Google Ads Reklam Sisteminin Gelişim Süreci 
68
2.1.2. Google Ads Reklamcılık Kavram ve Terimleri 
69
2.2. GOOGLE ADS KAMPANYA TÜRLERİ 
73
2.2.1. Arama Ağı Kampanyası (Search Network) 
75
2.2.2. Görüntülü Reklam Ağı Kampanyası (Display Network) 
78
2.2.3. Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı Kampanyası 
80
2.2.4. Diğer Kampanya Türleri 
80
2.3. GOOGLE ADS SİSTEMİNDEKİ ÖDEME TÜRLERİ 
81
2.3.1. Cost Per Click (CPC) – Tıklama Başı Maliyet (TBM) 
82
2.3.2. Cost Per Mille (CPM) – Gösterim Başı Maliyet 
82
2.3.3. Cost Per Acquisition (CPA) – Edinme Başı Maliyet 
84
2.4. GOOGLE ADS HEDEFLEME TÜRLERİ 
85
2.4.1. Anahtar Kelime Hedeflemesi 
86
2.4.2. Konu (Topic) Hedeflemesi 
88
2.4.3. İlgi Alanı Kitle Hedeflemesi (Audience) 
89
2.4.4. Site Yerleşim (Placement) Hedeflemesi 
91
2.4.5. Bölgesel (Coğrafi) Hedefleme 
92
2.4.6. Demografik Hedefleme 
93
2.4.7. Cihaz ve Sistem Hedeflemesi 
93
2.4.8. Remarketing (Yeniden Pazarlama) Hedeflemesi 
94
3. REMARKETING (YENİDEN PAZARLAMA) 
95
3.1. REMARKETING HEDEFLEME YÖNTEMİ 
95
3.1.1. Remarketing Nedir? 
95
3.1.2. Dijital Pazarlamada Remarketing Kavramı 
97
3.2. REMARKETING’İN AMACI VE ÇALIŞMA YÖNTEMİ 
98
3.2.1. Remarketing Kampanya Türünün Amacı 
98
3.2.2. Remarketing Kampanya Türünün Çalışma Yöntemi 
98
3.3. REMARKETING STRATEJİLERİ 
100
3.4. REMARKETING KAMPANYASININ AŞAMALARI 
102
3.4.1. Remarketing Listesi Oluşturma 
102
3.4.2. Takip Kodunun Siteye Eklenmesi 
104
3.4.3. Liste(ler)in Kampanya Hedeflemesinde Kullanılması 
107
3.5. REMARKETING’İN AVANTAJ VE DEZAVANTAJLARI 
108
3.5.1. Remarketing Kampanyalarının Avantajları 
108
3.5.2. Remarketing Kampanyalarının Dezavantajları 
109
3.6. REMARKETING: VERİMLİ BİR PAZARLAMA ARACI MI YOKSA RAHATSIZ EDİCİ BİR REKLAM TÜRÜ MÜ? 
109
4. GOOGLE ADS REKLAM SİSTEMİNDE REMARKETING VE NORMAL HEDEFLEME MODELLERİNİN KARŞILAŞTIRILMASI ÜZERİNE BİR UYGULAMA 
111
4.1. ARAŞTIRMANIN KONUSU 
111
4.2. ARAŞTIRMANIN MODELİ 
113
4.3. ARAŞTIRMANIN AMACI, KAPSAMI VE KISITLARI 
114
4.4. ARAŞTIRMA HİPOTEZLERİ VE DEĞİŞKENLER 
127
4.5. ÖRNEKLEME SÜRECİ 
137
4.6. VERİ VE BİLGİ TOPLAMA YÖNTEMİ 
139
4.7. VERİ VE BİLGİLERİN ANALİZİ 
145
4.8. ARAŞTIRMA BULGULARI 
146
4.8.1. Cevaplayıcıların Sosyo–Demografik Özellikleri 
147
4.8.2. Cevaplayıcıların İnternet Kullanım Alışkanlıkları 
153
4.8.3. Cevaplayıcıların Geçmiş Reklam Deneyimleri 
156
4.8.4. Cevaplayıcıların İnternet Reklamlarına Yönelik Beklentileri 
160
4.8.5. Cevaplayıcı Grupların Sosyo–Demografik Denkliği 
169
4.8.6. Remarketing Reklam Etkinliğinin Ölçümü 
173
4.8.7. Araştırmada Kullanılan Ölçeklerin Güvenilirlik Analizi 
227
Sonuç ve Öneriler 
235
Kaynakça 
243
EKLER 
255
Kavramlar Dizini 
261