Çoğu alanda olduğu gibi "E-ticaret" de "2.0"'a dönüşüm yaşamaktadır. Günümüzde artık alışverişler sosyalleşmekte ve mobil olarak kolaylıkla ve her yerden yapılabilir hale gelmektedir. Web 2.0, sosyal medya, sosyal ağlar vb. sosyal bilişimi ortaya çıkararak sosyal ticareti ve de mobil ticareti yaygınlaştırmaktadır. Bu durum beraberinde yeni e-ticaret iş modellerini karşımıza çıkarmaktadır. Bu noktada Web girişimcilerinin, işletme yöneticilerinin, pazarlamacıların ve de akademisyenlerin bu kitapla e-ticarette trendler ve güncel modeller hakkında bilgi sahibi olması ve de hedeflerine yönelik kullanabilmesi amaçlanmaktadır.

Kitabın üçüncü baskısında, ikinci baskısındaki konulara ek olarak E-ticarette Öne Çıkanlar başlığı E-ticaret İle İlgili Yeni Trendler başlığı altında ve de özellikle perakendenin geleceğini şekillendiren temel teknolojiler ve dijital trendler (örneğin bulut bilişim, robotik gibi başlıklar eklenmiştir) ile örnekleri yeniden ve detaylı bir şekilde ele alınmıştır. Ayrıca e-ticaret iş planını oluştururken göz önünde bulundurulması gereken faktörler üzerinde durulmaktadır. Diğer baskılarda olduğu gibi özellikle son bölüm verileri ve içeriği güncellenmiştir.