Kategoriler
Eser Adı Yazar Yayınevi Açıklama İçindekiler Barkod
Arama  
Ana Sayfa Sipariş Takip Üyelik Yardım İletişim
 
 
Bülten
   
Reklamcılık
Kavram – Araçlar – Yönetim
Mart 2018 / 6. Baskı / 256 Syf.
Fiyatı: 29.50 TL
Stokta var (24 saatte kargoya verilir).
 
Sepete Ekle
   

Kitap, uzun yıllar üniversitelerde "Reklamcılık", "Temel Reklamcılık", "Reklamcılığa Giriş" derslerini anlatan yazarların notlarından, ders anlatımı esnasında öğrencilerinden gelen sorulardan ve mesleki tecrübelerinden oluşmaktadır. Ayrıca, kitabın ilk beş baskısının ardından okuyuculardan gelen istek ve öneriler de dikkate alınarak, kitabın gözden geçirilmiş ve güncellenmiş 6. baskısı hazırlanmıştır.

Kitapta, reklamcılığın ilk uygulaması olarak kabul edilen papirüsten dijital reklama kadar bir çok reklam aracı açıklanarak farklı reklam ortamları incelenmiş, pazarlama faaliyetleri içerisinde reklamın önemi ve gücü açıklanmıştır. İletişim yöntemi olarak reklamın süreci, unsurları ve özellikleri açıklanmıştır. Ayrıca, reklamın ekonomik etkileri, etik uygulamalar eşliğinde reklamcılık ve sektörün eleştirilere yanıtlarına da yer verilmiştir.

Gelişen dünyada artık daha fazla yer alan dijital teknolojiyi kullanarak gerçekleştirilen reklam yöntemleri de detaylandırılmıştır. Anlatılan konular çok sayıda örnekle desteklenmiştir.

Eser, ders kitabı olmasının yanı sıra reklam konusunda çalışan ve ilgi duyan herkese hitap etmektedir.

Konu Başlıkları
Reklamın Tanımı, Kapsamı
Reklamcılığın Gelişmesindeki Etkenler
İletişim ve Reklam
Reklamın Sınıflandırılması
Reklam Yönetimi
İletişim Planlaması
Reklam Etkinliğinin Ölçümü
Reklam Araçları
Dijital Reklamcılık
Reklam ve Halkla İlişkiler
Reklamın Etkileri
Reklamda Etik
Barkod: 9789750247507
Yayın Tarihi: Mart 2018
Baskı Sayısı:  6
Ebat: 16x24
Sayfa Sayısı: 256
Yayınevi: Seçkin Yayıncılık
Kapak Türü: Karton Kapaklı
Dili: Türkçe
Ekler: -

 

İÇİNDEKİLER
İçindekiler
Önsöz  5
Giriş  17
Bölüm 1
REKLAMIN TANIMI, KAPSAMI VE TARİHSEL GELİŞİMİ
1. REKLAMIN TANIMI, KAPSAMI VE TARİHSEL GELİŞİMİ  21
1.1. Reklamın Pazarlamadaki Yeri  21
1.2. Reklamın Tanımı  22
1.2.1. Üretici Açısından Reklam  23
1.2.2. Tüketici Açısından Reklam  23
1.2.3. Reklamcılık  23
1.3. Reklamcılığın Tarihsel Gelişimi  23
1.3.1. Reklamcılığın Dünyadaki Gelişimi  23
1.3.2. Reklamcılığın Türkiye’deki Gelişimi  25
1.4. Reklamcılığın Gelişmesindeki Etkenler  27
1.4.1. İş Başına Verimliliğin Artması  28
1.4.2. Teknolojik Gelişmeler  28
1.4.3. Gelirdeki Artış  28
1.4.4. Orta Sınıfın Gelişmesi  28
1.4.5. Eğitimde Gelişme  28
1.4.6. Kişisel Satış Kullanımının Azalması  29
1.4.7. Reklam Ajanslarındaki Gelişme  29
1.4.8. Araştırmada Gelişme  29
1.4.9. Ambalajda Gelişme  30
1.4.10. Üretim ve Serviste Gelişme  30
1.4.11. Üreticinin Tüketiciden Uzaklaşması  30
1.4.12. Pazarlama Anlayışındaki Değişme  30
1.4.13. Self–Servis Satışlarının Doğuşu  31
1.5. Reklamın Yapılış Amaçları  31
1.6. Reklamın Özellikleri  32
1.7. Reklamın İşletmelere Sağladığı Yararlar  33
1.8. Reklamın Fonksiyonları  35
1.8.1. Hatırlatma  35
1.8.2. İkna Etme  36
1.8.3. Bilgilendirme  36
1.8.4. Örgütün Diğer Fonksiyonlarına Yardımcı Olma  36
Bölüm 2
İLETİŞİM VE REKLAM
2. İLETİŞİM VE REKLAM  41
2.1. İletişimin Tanımı ve Kapsamı  41
2.1.1. İletişim Olgusuna Bakış  41
2.1.2. İletişimin Tanımı  42
2.1.3. İletişimin Özellikleri  42
2.1.4. İletişimin Unsurları  44
2.1.5. İletişimin Fonksiyonları  45
2.1.6. Tek Yönlü İletişim Süreci  47
2.1.7. İki Yönlü İletişim Süreci  48
2.1.8. Kitle İletişimi  50
2.2. Reklamda İletişim Süreci  51
Bölüm 3
REKLAMIN SINIFLANDIRILMASI
3. REKLAMIN SINIFLANDIRILMASI  57
3.1. Reklamı Yapanlar Açısından  57
3.1.1. Üretici Reklam  57
3.1.2. Aracı Reklam  57
3.1.3. Hizmet İşletmeleri Reklamı  57
3.2. Hedef Pazar Açısından Reklam  57
3.2.1. Tüketici Reklamları  57
3.2.2. Ticari Reklamlar  57
3.2.3. Endüstriyel Reklamlar  57
3.3. Talep Açısından Reklam  58
3.3.1. Birincil Talep Reklamı  58
3.3.2. Seçici Talep Reklamı  58
3.4. Konu Açısından Reklam  58
3.4.1. Doğrudan Reklam  58
3.4.2. Dolaylı Reklam  58
3.5. Mesaj Açısından Reklam  58
3.5.1. Kurumsal Reklam  58
3.5.2. Ürün Reklamı  59
3.5.2.1. Öncü Reklamlar  59
3.5.2.2. Rekabet Reklamları  59
3.5.2.3. Karşılaştırmalı Reklam  59
3.5.2.4. Hatırlatıcı Reklam  60
3.6. Ödeme Açısından Reklam  60
3.6.1. Bireysel Reklam  60
3.6.2. Ortak Reklam  60
3.7. Coğrafi Açıdan Reklam  60
3.7.1. Ulusal Reklam  60
3.7.2. Bölgesel Reklam  60
3.7.3. Yerel Reklamlar  60
3.7.4. Uluslararası Reklamlar  61
3.8. Sosyal Amaçlı Reklam  61
3.9. İletişim Araçlarına Göre Reklam  61
3.10. Uygulanan Stratejiye Göre Reklam  62
3.10.1. İtme Stratejisi  62
3.10.2. Çekme Stratejisi  62
3.10.3. Birleşik strateji  62
Bölüm 4
REKLAM YÖNETİMİ
4. REKLAM YÖNETİMİ  65
4.1. Reklam Planlaması  66
4.2. Reklamın Hedefleri  69
4.2.1. İş Hedefleri  70
4.2.2. Pazarlama Hedefleri  71
4.2.3. Pazarlama Stratejisi  71
4.2.4. İletişim Hedefleri  71
4.2.5. İletişim Stratejisi  71
4.2.6. Reklam Hedefleri  71
4.3. Reklam Bütçesinin Belirlenmesi  74
4.3.1. Tarihsel Yöntem  75
4.3.2. Katlanabilir Miktar Yöntemi  75
4.3.3. Keyfi Saptama Yöntemi  75
4.3.4. Satışların Yüzdesi Yöntemi  75
4.3.5. Satış Ünitesi Yöntemi  76
4.3.6. Reklam Göstergesi Yöntemi  77
4.3.7. Hedef– Faaliyet Yöntemi  78
4.4. Reklam Bütçesini Etkileyen Faktörler  80
4.4.1. Mamul Hayat Eğrisindeki Aşama  80
4.4.2. Pazar Payı  80
4.4.3. Rekabet  81
4.4.4. Reklam Sıklığı  81
4.5. Reklam Kuralları  81
4.5.1. Uluslararası Reklam Kuralları  81
4.5.2. Türkiye’deki Reklam Kuralları  83
4.5.3. Reklam Özdenetim Kurulu  85
Bölüm 5
İLETİŞİM PLANLAMASI
5. İLETİŞİM PLANLAMASI  91
5.1. İletişim Planlamasının Özellikleri  91
5.2. Reklam Mesajının Belirlenmesi  94
5.2.1. Mesajın Saptanması  94
5.2.2. Mesajın Değerlendirmesi ve Seçimi  94
5.2.3. Mesajın Şekillendirilmesi  95
5.3. Reklam Araçlarının Seçimi  97
5.4. Reklam Ajansının Seçimi  101
5.5. Medya Planlama  110
5.5.1. Medya Planlamasının Temel Değişkenleri  110
5.5.2. Medyalarda Yer ve Zaman Satın Alma  111
5.5.3. Medya Planını Etkileyen Değişkenler  117
5.5.3.1. Pazarlama Karmasının Unsurları  118
5.5.3.1.1. Ürün  118
5.5.3.1.2. Dağıtım Kanalları  118
5.5.3.1.3. Fiyatlandırma  118
5.5.3.1.4. Tutundurma  118
5.5.3.2. Yan Faktörler  119
5.5.3.2.1. Yaratım Stratejisi  119
5.5.3.2.2. Mevsimsellik  119
5.5.3.3. Dış Faktörler  119
5.5.3.3.1. Şirketin İmajı  119
5.5.3.3.2. Rakiplerin Politikaları  119
5.5.3.3.3. Bütçe  119
5.5.3.3.4. Yasal Kısıtlamalar  120
5.5.1.4. Medya Özelliklerine İlişkin Faktörler  120
5.5.1.5. Ekonomik Koşullar  120
5.6. Reklam Etkinliğinin Ölçümü  120
5.6.1. İletişim Etkisinin Ölçülmesinde Kullanılan Yöntemler  121
5.6.1.1. Reklam Yayını Öncesi Etkinliği Ölçme Yöntemi (Düşünce Tutum Belirleme Yöntemi)  122
5.6.1.2. Reklam Yayını Sonrası İletişimin Etkisini Ölçme Yöntemleri  123
5.6.2. Reklamın Satış Etkisinin Belirlenmesinde Kullanılan Yöntemler  125
5.6.2.1. Geleneksel Yöntem  126
5.6.2.2. Gözlemsel Yöntem  126
5.6.2.3. Deneysel Yöntem  126
Bölüm 6
REKLAM ARAÇLARI
6. REKLAM ARAÇLARI  129
6.1. Televizyon  129
6.1.1. Reklam Aracı Olarak Televizyonunun Özellikleri  129
6.1.2. Reklam Aracı Olarak Televizyonun Güçlü Yönleri  130
6.1.3. Reklam Aracı Olarak Televizyonun Zayıf Yönleri  132
6.1.4. Yayın Açısından Televizyon Reklamı Türleri  133
6.1.4.1. Hareketsiz Reklam  133
6.1.4.2. Hareketli Reklam  133
6.1.4.3. Program Görüntüsü Üzerine Reklam  133
6.1.4.4. Özel Tanıtıcı Reklam  134
6.1.4.5. Programlı Reklam  134
6.1.5. İçerik Açısından Televizyon Reklamları  134
6.1.5.1. Duygu İçerikli Reklamlar  134
6.1.5.2. Güldürü İçerikli Reklamlar  135
6.1.5.3. Alaycı Reklamlar  135
6.1.5.4. Psikolojik Reklamlar  135
6.1.5.5. Skeç Türü Reklamlar  135
6.1.5.6. Telkin (vaaz) Türü Reklamlar  135
6.1.5.7. Hayat Biçimine İlişkin Reklamlar  136
6.1.5.8. Müzikli Reklamlar  136
6.1.5.9. Karşıtları Sunulan Reklamlar  136
6.1.5.10. Tavsiye Edici Reklamlar  136
6.1.6. Televizyon Reklamlarında Kullanılan Sanat Ekolleri  136
6.1.6.1. Doğacı Reklam  137
6.1.6.2. Özdeci Reklam  137
6.1.6.3. Romantik Reklam  137
6.1.6.4. Saçmacı (Ekol) Reklam  137
6.1.6.5. Gerçeküstücü Reklam  137
6.1.6.6. Üslupçu Reklam  138
6.1.7. Reklamda Kullanılan Renkler ve Anlamları  138
6.1.8. Televizyon İçin Reklam Üretimi  140
6.1.8.1. Araştırma Aşaması  142
6.1.8.1.1. Mal ve Hizmetlerin Tanıtılması  142
6.1.8.1.2. Hedef Tüketicilerin Tanımlanması  143
6.1.8.2. Düşünce Aşaması  145
6.1.8.2.1. Problem Çözmeye Yönelik Reklamlar  145
6.1.8.2.2. Vaat Eden Reklamlar  145
6.1.8.2.3. Konumlandırma Yapan Reklamlar  145
6.1.8.3. Uygulama  146
6.1.8.3.1. Yapım Tarzı  146
6.1.8.3.2. Yapım Formatı  146
6.1.8.3.3. Yapım Teknikleri  149
6.1.9. Reklam Filminin Yapım Süreci  151
6.1.9.1. Brief Toplantısı  151
6.1.9.2. Ajansın Değerlendirmesi  152
6.1.9.3. Yaratıcı Çalışma  152
6.1.9.4. Senaryo  152
6.1.9.5. Storyboard (Resimli Hikâye)  155
6.1.9.6. Animatic  156
6.1.9.7. Fotoboard  156
6.1.9.8. Bütçe  156
6.1.9.9. Reklam Verenin Yaratıcı Çalışmayı ve Bütçeyi Onaylaması  156
6.1.9.10. Yayın Kuruluşunun Ön Denetimi  156
6.1.9.11. Ajans Yapımcısının Yapım Şirketlerinden Teklif Alması  156
6.1.9.12. Yapım Şirketiyle Anlaşma  157
6.1.9.13. Yapım Öncesi  157
6.1.9.14. Yapım (Çekim) Evresi  157
6.1.9.15. Yapım (Çekim) Sonrası  157
6.1.9.16. Ajans ve Reklam Verenin Onayı  158
6.1.9.17. Yayın Denetimi  158
6.1.9.18. Kopyalama (Çoğaltma)  158
6.1.9.19. Yayın  158
6.1.10. Reklam Filminin Yapımında Görev Alan Personel  158
6.1.10.1. Yönetmen (Rejisör)  160
6.1.10.2. Prodüktör (Yapımcı)  160
6.1.10.3. Yapım Asistanı  160
6.1.10.4. Yönetmen Yardımcısı  160
6.1.10.5. Görüntü Yönetmeni  161
6.1.10.6. Sanat Yönetmeni  161
6.1.10.7. Teknik Yönetmen  161
6.1.10.8. Kameraman  161
6.1.10.9. Kamera Asistanı  161
6.1.10.10. Işık Şefi  161
6.1.10.11. Işık Asistanı  162
6.1.10.12. Sesçi  162
6.1.10.13. Ses Asistanı  162
6.1.10.14. Jimmy Jib Operatörü  162
6.1.10.15. Jimmy Jib Asistanı  162
6.1.10.16. Kurgucu  162
6.1.10.17. Resim Seçici  163
6.1.10.18. Fotoğrafçı  163
6.1.10.19. Dekoratör  163
6.1.10.20. Dekor Yapım Elemanları  164
6.1.10.21. Set Amiri  164
6.1.10.22. Set Asistanları  164
6.1.10.23. Aksesuarcı  164
6.1.10.24. Video Asistanı/Kayıtçı  164
6.1.10.25. Makyöz/Kuaför  164
6.1.10.26. Kostümcü  164
6.1.10.27. Jeneratör Operatörü  164
6.1.10.28. Tele Promter Operatörü  164
6.1.10.29. Şoförler  165
6.1.10.30. Oyuncular  165
6.2. Radyo  165
6.2.1. Radyonun Güçlü Yönleri  166
6.2.2. Radyonun Zayıf Yönleri  168
6.2.3. Radyo İçin Reklam Üretimi  169
6.2.3.1. Reklam Türünün Belirlenmesi  169
6.2.3.2. Yaratıcı Ekibin Çalışması  170
6.2.3.3. Yapım Aşaması  172
6.2.3.3.1. Seslendirme  172
6.2.3.3.2. Müziklendirme – Cıngıl Yapma  172
6.2.3.3.3. Efekt Ekleme  173
6.2.3.3.4. Kurgu  173
6.2.3.4. Yapım Sonrası  174
6.3. Sinema  175
6.4. Gazete  177
6.4.1. Gazetenin Güçlü Yönleri  177
6.4.2. Gazetenin Zayıf Yönleri  178
6.5. Dergi  179
6.6. Reklam Metin Tekniği  180
6.6.1. Başlık  181
6.6.2. Metin  182
6.6.2.1. Metin Sunuş Biçimleri  183
6.6.2.1.1. Açıklama Türü Sunuş  183
6.6.2.1.2. Düşsel Metin  183
6.6.2.1.3. Konuşmalı Metin  183
6.6.3. Slogan  183
6.6.4. Marka–Logo  184
6.6.5. Fotoğraf  184
6.6.6. Düzenleme (Layout)  184
6.7. Dış Reklamlar (Açık Hava –Outdoor Reklamları)  185
6.7.1. Dış Reklamların Güçlü Yönleri  186
6.7.2. Dış Reklamların Zayıf Yönleri  187
6.7.3. Dış Reklam Türleri  187
6.7.3.1. Afişler  188
6.7.3.2. Işıklı Reklamlar  188
6.7.3.3. Duvar Reklamları  189
6.7.3.4. Çatı ve Cephe Reklamları  190
6.7.3.5. Durak, İskele, İstasyon vb. Mekânlarda Bulunan Reklamlar  190
6.7.3.6. Billboard  191
6.7.3.7. Eskavizyon  192
6.7.3.8. Stadyum Reklamları  192
6.7.3.9. Transit (Mobil) Reklam  193
6.7.3.10. Totem Reklamlar  193
6.7.3.11. Fantezi Reklam  194
6.7.4. Dış Reklam Yaparken Dikkat Edilmesi Gereken Unsurlar  195
6.8. Satış Yeri Reklamları (Indoor Reklamlar)  195
6.9. Fuarlar  196
6.10. Doğrudan Postalama  198
6.10.1. Doğrudan Postalamanın Güçlü Yönleri  199
6.10.2. Doğrudan Postalamanın Zayıf Yönleri  199
6.11. El İlanları  199
6.12. Prospektüs– Broşür–Sirküler–Katalog  200
6.13. Ambalaj  202
6.14. Hediyelik Eşya (Promosyon)  203
6.15. İnternet Reklamcılığı (Dijital Reklamcılık)  203
6.15.1. İnternet Reklamlarının İşletmeye Sağladığı Faydalar  205
6.15.2. İnternet (Dijital) Ortamında Gerçekleştirilen Reklam Yöntemleri  205
6.15.2.1. Bannerlar  205
6.15.2.2. Buttonlar  206
6.15.2.3. Sponsorluk  206
6.15.2.4. Anahtar Kelimeler  206
6.15.2.5. Linkler  206
6.15.2.6. Web Sitesi  207
6.15.2.7. Arama Motorları  207
6.15.2.8. Sosyal Medya  208
6.15.2.9. E–Posta  208
6.15.2.10. Elektronik Billboard  209
6.15.2.11. Video Reklamları  209
6.15.2.12. Viral Reklamcılık  209
6.15.2.13. Mobil Reklamcılık  210
6.15.3. İnternet Reklamlarının Maliyetleri  210
6.15.3.1. CPS (Cost Per Sale) (Satış Başına Maliyet)  210
6.15.3.2. CPC (Cost–Per–Click= Tıklama Başına Maliyet)  210
6.15.3.3. CPM (Cost Per Mille) – (Görüntüleme Başına Fiyatlandırma)  212
6.16. Diğer Reklam Araçları  213
Bölüm 7
REKLAMIN ETKİLERİ
7. REKLAMIN ETKİLERİ  219
7.1. Reklamın Tüketiciler Üzerindeki Etkisi  219
7.2. Reklamın Çocuklan Üzerindeki Etkisi  220
7.3. Reklamın Fiyatlara Etkisi  221
7.4. Reklamın Ekonomik Etkileri  221
7.5. Reklam Savurganlığı  222
7.6. Reklamda Etik  225
Bölüm 8
REKLAM VE HALKLA İLİŞKİLER
8. REKLAM VE HALKLA İLİŞKİLER  231
8.1. Halkla İlişkilerin Tanımı ve Önemi  231
8.2. Firma İmajı ve Halkla İlişkiler  234
8.3. Halkla İlişkiler Faaliyetlerini Zorunlu Kılan Diğer Etkenler  235
8.3.1. Şirketlerdeki Sorunlar  236
8.3.2. İşçi ve İletişim  236
8.3.3. Pazarlama İletişimi  236
8.3.4. Hükümet İlişkileri  237
8.3.5. Çevre İlişkileri  237
8.3.6. Tüketici İlişkileri  237
8.3.7. Uluslararası İletişim  237
8.3.8. Şehirleşme Sorunları  238
8.3.9. Çevre Sağlığı  238
8.3.10. Yan Sanayi Kuruluşları İle İlişkiler  238
8.3.11. Ortaklar, Toptan ve Perakende Satıcılarla İletişim  239
8.3.12. Basın–Yayın Organlarıyla İletişim  239
8.4. Halkla İlişkilerin Dayanak Noktaları  239
8.4.1. İşletmenin Değerlerini Anlama  239
8.4.2. Tüketici Değer Önerilerini Anlama  239
8.4.3. Ürünlerin veya Hizmetlerin Piyasadaki Pozisyonlarını Anlama  240
8.5. Halkla İlişkilerin Amaçları  240
8.6. Reklamcılık ve Halkla İlişkilerin Karşılaştırılması  241
8.6.1. Halkla İlişkiler İle Reklamcılığın Benzer ve Farklı Yönleri  241
8.6.1.1. Benzer Yönleri  241
8.6.1.2. Farklı Yönleri  242
Kaynakça  245
Kavramlar Dizini  255
 


Aytaç Mestçi
Ağustos 2017
32.00 TL
Sepete Ekle
Ken Burtenshaw ...
Nisan 2014
55.00 TL
Sepete Ekle
Mustafa Karaca ...
Ağustos 2018
25.00 TL
Sepete Ekle
Nurhan Babür Tosun ...
Temmuz 2018
62.50 TL
Sepete Ekle





 

İÇİNDEKİLER
İçindekiler
Önsöz  5
Giriş  17
Bölüm 1
REKLAMIN TANIMI, KAPSAMI VE TARİHSEL GELİŞİMİ
1. REKLAMIN TANIMI, KAPSAMI VE TARİHSEL GELİŞİMİ  21
1.1. Reklamın Pazarlamadaki Yeri  21
1.2. Reklamın Tanımı  22
1.2.1. Üretici Açısından Reklam  23
1.2.2. Tüketici Açısından Reklam  23
1.2.3. Reklamcılık  23
1.3. Reklamcılığın Tarihsel Gelişimi  23
1.3.1. Reklamcılığın Dünyadaki Gelişimi  23
1.3.2. Reklamcılığın Türkiye’deki Gelişimi  25
1.4. Reklamcılığın Gelişmesindeki Etkenler  27
1.4.1. İş Başına Verimliliğin Artması  28
1.4.2. Teknolojik Gelişmeler  28
1.4.3. Gelirdeki Artış  28
1.4.4. Orta Sınıfın Gelişmesi  28
1.4.5. Eğitimde Gelişme  28
1.4.6. Kişisel Satış Kullanımının Azalması  29
1.4.7. Reklam Ajanslarındaki Gelişme  29
1.4.8. Araştırmada Gelişme  29
1.4.9. Ambalajda Gelişme  30
1.4.10. Üretim ve Serviste Gelişme  30
1.4.11. Üreticinin Tüketiciden Uzaklaşması  30
1.4.12. Pazarlama Anlayışındaki Değişme  30
1.4.13. Self–Servis Satışlarının Doğuşu  31
1.5. Reklamın Yapılış Amaçları  31
1.6. Reklamın Özellikleri  32
1.7. Reklamın İşletmelere Sağladığı Yararlar  33
1.8. Reklamın Fonksiyonları  35
1.8.1. Hatırlatma  35
1.8.2. İkna Etme  36
1.8.3. Bilgilendirme  36
1.8.4. Örgütün Diğer Fonksiyonlarına Yardımcı Olma  36
Bölüm 2
İLETİŞİM VE REKLAM
2. İLETİŞİM VE REKLAM  41
2.1. İletişimin Tanımı ve Kapsamı  41
2.1.1. İletişim Olgusuna Bakış  41
2.1.2. İletişimin Tanımı  42
2.1.3. İletişimin Özellikleri  42
2.1.4. İletişimin Unsurları  44
2.1.5. İletişimin Fonksiyonları  45
2.1.6. Tek Yönlü İletişim Süreci  47
2.1.7. İki Yönlü İletişim Süreci  48
2.1.8. Kitle İletişimi  50
2.2. Reklamda İletişim Süreci  51
Bölüm 3
REKLAMIN SINIFLANDIRILMASI
3. REKLAMIN SINIFLANDIRILMASI  57
3.1. Reklamı Yapanlar Açısından  57
3.1.1. Üretici Reklam  57
3.1.2. Aracı Reklam  57
3.1.3. Hizmet İşletmeleri Reklamı  57
3.2. Hedef Pazar Açısından Reklam  57
3.2.1. Tüketici Reklamları  57
3.2.2. Ticari Reklamlar  57
3.2.3. Endüstriyel Reklamlar  57
3.3. Talep Açısından Reklam  58
3.3.1. Birincil Talep Reklamı  58
3.3.2. Seçici Talep Reklamı  58
3.4. Konu Açısından Reklam  58
3.4.1. Doğrudan Reklam  58
3.4.2. Dolaylı Reklam  58
3.5. Mesaj Açısından Reklam  58
3.5.1. Kurumsal Reklam  58
3.5.2. Ürün Reklamı  59
3.5.2.1. Öncü Reklamlar  59
3.5.2.2. Rekabet Reklamları  59
3.5.2.3. Karşılaştırmalı Reklam  59
3.5.2.4. Hatırlatıcı Reklam  60
3.6. Ödeme Açısından Reklam  60
3.6.1. Bireysel Reklam  60
3.6.2. Ortak Reklam  60
3.7. Coğrafi Açıdan Reklam  60
3.7.1. Ulusal Reklam  60
3.7.2. Bölgesel Reklam  60
3.7.3. Yerel Reklamlar  60
3.7.4. Uluslararası Reklamlar  61
3.8. Sosyal Amaçlı Reklam  61
3.9. İletişim Araçlarına Göre Reklam  61
3.10. Uygulanan Stratejiye Göre Reklam  62
3.10.1. İtme Stratejisi  62
3.10.2. Çekme Stratejisi  62
3.10.3. Birleşik strateji  62
Bölüm 4
REKLAM YÖNETİMİ
4. REKLAM YÖNETİMİ  65
4.1. Reklam Planlaması  66
4.2. Reklamın Hedefleri  69
4.2.1. İş Hedefleri  70
4.2.2. Pazarlama Hedefleri  71
4.2.3. Pazarlama Stratejisi  71
4.2.4. İletişim Hedefleri  71
4.2.5. İletişim Stratejisi  71
4.2.6. Reklam Hedefleri  71
4.3. Reklam Bütçesinin Belirlenmesi  74
4.3.1. Tarihsel Yöntem  75
4.3.2. Katlanabilir Miktar Yöntemi  75
4.3.3. Keyfi Saptama Yöntemi  75
4.3.4. Satışların Yüzdesi Yöntemi  75
4.3.5. Satış Ünitesi Yöntemi  76
4.3.6. Reklam Göstergesi Yöntemi  77
4.3.7. Hedef– Faaliyet Yöntemi  78
4.4. Reklam Bütçesini Etkileyen Faktörler  80
4.4.1. Mamul Hayat Eğrisindeki Aşama  80
4.4.2. Pazar Payı  80
4.4.3. Rekabet  81
4.4.4. Reklam Sıklığı  81
4.5. Reklam Kuralları  81
4.5.1. Uluslararası Reklam Kuralları  81
4.5.2. Türkiye’deki Reklam Kuralları  83
4.5.3. Reklam Özdenetim Kurulu  85
Bölüm 5
İLETİŞİM PLANLAMASI
5. İLETİŞİM PLANLAMASI  91
5.1. İletişim Planlamasının Özellikleri  91
5.2. Reklam Mesajının Belirlenmesi  94
5.2.1. Mesajın Saptanması  94
5.2.2. Mesajın Değerlendirmesi ve Seçimi  94
5.2.3. Mesajın Şekillendirilmesi  95
5.3. Reklam Araçlarının Seçimi  97
5.4. Reklam Ajansının Seçimi  101
5.5. Medya Planlama  110
5.5.1. Medya Planlamasının Temel Değişkenleri  110
5.5.2. Medyalarda Yer ve Zaman Satın Alma  111
5.5.3. Medya Planını Etkileyen Değişkenler  117
5.5.3.1. Pazarlama Karmasının Unsurları  118
5.5.3.1.1. Ürün  118
5.5.3.1.2. Dağıtım Kanalları  118
5.5.3.1.3. Fiyatlandırma  118
5.5.3.1.4. Tutundurma  118
5.5.3.2. Yan Faktörler  119
5.5.3.2.1. Yaratım Stratejisi  119
5.5.3.2.2. Mevsimsellik  119
5.5.3.3. Dış Faktörler  119
5.5.3.3.1. Şirketin İmajı  119
5.5.3.3.2. Rakiplerin Politikaları  119
5.5.3.3.3. Bütçe  119
5.5.3.3.4. Yasal Kısıtlamalar  120
5.5.1.4. Medya Özelliklerine İlişkin Faktörler  120
5.5.1.5. Ekonomik Koşullar  120
5.6. Reklam Etkinliğinin Ölçümü  120
5.6.1. İletişim Etkisinin Ölçülmesinde Kullanılan Yöntemler  121
5.6.1.1. Reklam Yayını Öncesi Etkinliği Ölçme Yöntemi (Düşünce Tutum Belirleme Yöntemi)  122
5.6.1.2. Reklam Yayını Sonrası İletişimin Etkisini Ölçme Yöntemleri  123
5.6.2. Reklamın Satış Etkisinin Belirlenmesinde Kullanılan Yöntemler  125
5.6.2.1. Geleneksel Yöntem  126
5.6.2.2. Gözlemsel Yöntem  126
5.6.2.3. Deneysel Yöntem  126
Bölüm 6
REKLAM ARAÇLARI
6. REKLAM ARAÇLARI  129
6.1. Televizyon  129
6.1.1. Reklam Aracı Olarak Televizyonunun Özellikleri  129
6.1.2. Reklam Aracı Olarak Televizyonun Güçlü Yönleri  130
6.1.3. Reklam Aracı Olarak Televizyonun Zayıf Yönleri  132
6.1.4. Yayın Açısından Televizyon Reklamı Türleri  133
6.1.4.1. Hareketsiz Reklam  133
6.1.4.2. Hareketli Reklam  133
6.1.4.3. Program Görüntüsü Üzerine Reklam  133
6.1.4.4. Özel Tanıtıcı Reklam  134
6.1.4.5. Programlı Reklam  134
6.1.5. İçerik Açısından Televizyon Reklamları  134
6.1.5.1. Duygu İçerikli Reklamlar  134
6.1.5.2. Güldürü İçerikli Reklamlar  135
6.1.5.3. Alaycı Reklamlar  135
6.1.5.4. Psikolojik Reklamlar  135
6.1.5.5. Skeç Türü Reklamlar  135
6.1.5.6. Telkin (vaaz) Türü Reklamlar  135
6.1.5.7. Hayat Biçimine İlişkin Reklamlar  136
6.1.5.8. Müzikli Reklamlar  136
6.1.5.9. Karşıtları Sunulan Reklamlar  136
6.1.5.10. Tavsiye Edici Reklamlar  136
6.1.6. Televizyon Reklamlarında Kullanılan Sanat Ekolleri  136
6.1.6.1. Doğacı Reklam  137
6.1.6.2. Özdeci Reklam  137
6.1.6.3. Romantik Reklam  137
6.1.6.4. Saçmacı (Ekol) Reklam  137
6.1.6.5. Gerçeküstücü Reklam  137
6.1.6.6. Üslupçu Reklam  138
6.1.7. Reklamda Kullanılan Renkler ve Anlamları  138
6.1.8. Televizyon İçin Reklam Üretimi  140
6.1.8.1. Araştırma Aşaması  142
6.1.8.1.1. Mal ve Hizmetlerin Tanıtılması  142
6.1.8.1.2. Hedef Tüketicilerin Tanımlanması  143
6.1.8.2. Düşünce Aşaması  145
6.1.8.2.1. Problem Çözmeye Yönelik Reklamlar  145
6.1.8.2.2. Vaat Eden Reklamlar  145
6.1.8.2.3. Konumlandırma Yapan Reklamlar  145
6.1.8.3. Uygulama  146
6.1.8.3.1. Yapım Tarzı  146
6.1.8.3.2. Yapım Formatı  146
6.1.8.3.3. Yapım Teknikleri  149
6.1.9. Reklam Filminin Yapım Süreci  151
6.1.9.1. Brief Toplantısı  151
6.1.9.2. Ajansın Değerlendirmesi  152
6.1.9.3. Yaratıcı Çalışma  152
6.1.9.4. Senaryo  152
6.1.9.5. Storyboard (Resimli Hikâye)  155
6.1.9.6. Animatic  156
6.1.9.7. Fotoboard  156
6.1.9.8. Bütçe  156
6.1.9.9. Reklam Verenin Yaratıcı Çalışmayı ve Bütçeyi Onaylaması  156
6.1.9.10. Yayın Kuruluşunun Ön Denetimi  156
6.1.9.11. Ajans Yapımcısının Yapım Şirketlerinden Teklif Alması  156
6.1.9.12. Yapım Şirketiyle Anlaşma  157
6.1.9.13. Yapım Öncesi  157
6.1.9.14. Yapım (Çekim) Evresi  157
6.1.9.15. Yapım (Çekim) Sonrası  157
6.1.9.16. Ajans ve Reklam Verenin Onayı  158
6.1.9.17. Yayın Denetimi  158
6.1.9.18. Kopyalama (Çoğaltma)  158
6.1.9.19. Yayın  158
6.1.10. Reklam Filminin Yapımında Görev Alan Personel  158
6.1.10.1. Yönetmen (Rejisör)  160
6.1.10.2. Prodüktör (Yapımcı)  160
6.1.10.3. Yapım Asistanı  160
6.1.10.4. Yönetmen Yardımcısı  160
6.1.10.5. Görüntü Yönetmeni  161
6.1.10.6. Sanat Yönetmeni  161
6.1.10.7. Teknik Yönetmen  161
6.1.10.8. Kameraman  161
6.1.10.9. Kamera Asistanı  161
6.1.10.10. Işık Şefi  161
6.1.10.11. Işık Asistanı  162
6.1.10.12. Sesçi  162
6.1.10.13. Ses Asistanı  162
6.1.10.14. Jimmy Jib Operatörü  162
6.1.10.15. Jimmy Jib Asistanı  162
6.1.10.16. Kurgucu  162
6.1.10.17. Resim Seçici  163
6.1.10.18. Fotoğrafçı  163
6.1.10.19. Dekoratör  163
6.1.10.20. Dekor Yapım Elemanları  164
6.1.10.21. Set Amiri  164
6.1.10.22. Set Asistanları  164
6.1.10.23. Aksesuarcı  164
6.1.10.24. Video Asistanı/Kayıtçı  164
6.1.10.25. Makyöz/Kuaför  164
6.1.10.26. Kostümcü  164
6.1.10.27. Jeneratör Operatörü  164
6.1.10.28. Tele Promter Operatörü  164
6.1.10.29. Şoförler  165
6.1.10.30. Oyuncular  165
6.2. Radyo  165
6.2.1. Radyonun Güçlü Yönleri  166
6.2.2. Radyonun Zayıf Yönleri  168
6.2.3. Radyo İçin Reklam Üretimi  169
6.2.3.1. Reklam Türünün Belirlenmesi  169
6.2.3.2. Yaratıcı Ekibin Çalışması  170
6.2.3.3. Yapım Aşaması  172
6.2.3.3.1. Seslendirme  172
6.2.3.3.2. Müziklendirme – Cıngıl Yapma  172
6.2.3.3.3. Efekt Ekleme  173
6.2.3.3.4. Kurgu  173
6.2.3.4. Yapım Sonrası  174
6.3. Sinema  175
6.4. Gazete  177
6.4.1. Gazetenin Güçlü Yönleri  177
6.4.2. Gazetenin Zayıf Yönleri  178
6.5. Dergi  179
6.6. Reklam Metin Tekniği  180
6.6.1. Başlık  181
6.6.2. Metin  182
6.6.2.1. Metin Sunuş Biçimleri  183
6.6.2.1.1. Açıklama Türü Sunuş  183
6.6.2.1.2. Düşsel Metin  183
6.6.2.1.3. Konuşmalı Metin  183
6.6.3. Slogan  183
6.6.4. Marka–Logo  184
6.6.5. Fotoğraf  184
6.6.6. Düzenleme (Layout)  184
6.7. Dış Reklamlar (Açık Hava –Outdoor Reklamları)  185
6.7.1. Dış Reklamların Güçlü Yönleri  186
6.7.2. Dış Reklamların Zayıf Yönleri  187
6.7.3. Dış Reklam Türleri  187
6.7.3.1. Afişler  188
6.7.3.2. Işıklı Reklamlar  188
6.7.3.3. Duvar Reklamları  189
6.7.3.4. Çatı ve Cephe Reklamları  190
6.7.3.5. Durak, İskele, İstasyon vb. Mekânlarda Bulunan Reklamlar  190
6.7.3.6. Billboard  191
6.7.3.7. Eskavizyon  192
6.7.3.8. Stadyum Reklamları  192
6.7.3.9. Transit (Mobil) Reklam  193
6.7.3.10. Totem Reklamlar  193
6.7.3.11. Fantezi Reklam  194
6.7.4. Dış Reklam Yaparken Dikkat Edilmesi Gereken Unsurlar  195
6.8. Satış Yeri Reklamları (Indoor Reklamlar)  195
6.9. Fuarlar  196
6.10. Doğrudan Postalama  198
6.10.1. Doğrudan Postalamanın Güçlü Yönleri  199
6.10.2. Doğrudan Postalamanın Zayıf Yönleri  199
6.11. El İlanları  199
6.12. Prospektüs– Broşür–Sirküler–Katalog  200
6.13. Ambalaj  202
6.14. Hediyelik Eşya (Promosyon)  203
6.15. İnternet Reklamcılığı (Dijital Reklamcılık)  203
6.15.1. İnternet Reklamlarının İşletmeye Sağladığı Faydalar  205
6.15.2. İnternet (Dijital) Ortamında Gerçekleştirilen Reklam Yöntemleri  205
6.15.2.1. Bannerlar  205
6.15.2.2. Buttonlar  206
6.15.2.3. Sponsorluk  206
6.15.2.4. Anahtar Kelimeler  206
6.15.2.5. Linkler  206
6.15.2.6. Web Sitesi  207
6.15.2.7. Arama Motorları  207
6.15.2.8. Sosyal Medya  208
6.15.2.9. E–Posta  208
6.15.2.10. Elektronik Billboard  209
6.15.2.11. Video Reklamları  209
6.15.2.12. Viral Reklamcılık  209
6.15.2.13. Mobil Reklamcılık  210
6.15.3. İnternet Reklamlarının Maliyetleri  210
6.15.3.1. CPS (Cost Per Sale) (Satış Başına Maliyet)  210
6.15.3.2. CPC (Cost–Per–Click= Tıklama Başına Maliyet)  210
6.15.3.3. CPM (Cost Per Mille) – (Görüntüleme Başına Fiyatlandırma)  212
6.16. Diğer Reklam Araçları  213
Bölüm 7
REKLAMIN ETKİLERİ
7. REKLAMIN ETKİLERİ  219
7.1. Reklamın Tüketiciler Üzerindeki Etkisi  219
7.2. Reklamın Çocuklan Üzerindeki Etkisi  220
7.3. Reklamın Fiyatlara Etkisi  221
7.4. Reklamın Ekonomik Etkileri  221
7.5. Reklam Savurganlığı  222
7.6. Reklamda Etik  225
Bölüm 8
REKLAM VE HALKLA İLİŞKİLER
8. REKLAM VE HALKLA İLİŞKİLER  231
8.1. Halkla İlişkilerin Tanımı ve Önemi  231
8.2. Firma İmajı ve Halkla İlişkiler  234
8.3. Halkla İlişkiler Faaliyetlerini Zorunlu Kılan Diğer Etkenler  235
8.3.1. Şirketlerdeki Sorunlar  236
8.3.2. İşçi ve İletişim  236
8.3.3. Pazarlama İletişimi  236
8.3.4. Hükümet İlişkileri  237
8.3.5. Çevre İlişkileri  237
8.3.6. Tüketici İlişkileri  237
8.3.7. Uluslararası İletişim  237
8.3.8. Şehirleşme Sorunları  238
8.3.9. Çevre Sağlığı  238
8.3.10. Yan Sanayi Kuruluşları İle İlişkiler  238
8.3.11. Ortaklar, Toptan ve Perakende Satıcılarla İletişim  239
8.3.12. Basın–Yayın Organlarıyla İletişim  239
8.4. Halkla İlişkilerin Dayanak Noktaları  239
8.4.1. İşletmenin Değerlerini Anlama  239
8.4.2. Tüketici Değer Önerilerini Anlama  239
8.4.3. Ürünlerin veya Hizmetlerin Piyasadaki Pozisyonlarını Anlama  240
8.5. Halkla İlişkilerin Amaçları  240
8.6. Reklamcılık ve Halkla İlişkilerin Karşılaştırılması  241
8.6.1. Halkla İlişkiler İle Reklamcılığın Benzer ve Farklı Yönleri  241
8.6.1.1. Benzer Yönleri  241
8.6.1.2. Farklı Yönleri  242
Kaynakça  245
Kavramlar Dizini  255
 


 
Kitap
Bülten
Kitap
Kitap
İndirimli Kitaplar
 
 
Ana Sayfa | Hakkımızda | Bülten | Gizlilik Sözleşmesi | Üye Sayfası | Yardım | İletişim

Seçkin Yayıncılık San. Tic. A.Ş.
Copyright © 1996 - 2018