Popülarite ihtiyacı; sosyal psikoloji literatüründe yeni tartışılmaya başlanan ve henüz tüketimle yeteri düzeyde ilişkilendirilmemiş bir yapıdır. Bu doğrultuda bu kitabın temel amacı, popülarite...

Kişi ve toplumsal refah arttıkça hizmet sektöründe talepler de zaman ve mekan ile mevsimlere göre değişerek artmaktadır. Hizmet türleri arttıkça bilgi, araştırma ve teknolojiye duyulan ihtiyaç da...

Bu kitap söz konusu gelişmeler ışığında pazarlama kavramını, pazarlama ilkelerini ve pazarlama yönetimi kararlarını ele almaktadır. İlk on bölümde pazarlama ilkeleri, diğer bölümlerde ise pazarlama...

Bu kitap, tarımsal ürünlerin dış ülkelere pazarlanmasında, bu konuda uğraş veren işletmelere önemli kaynak olarak katkı sağlayacak bir kitap olacaktır. Uluslararası Tarımsal pazarlama kitabının esas...

Pazarlamaya Giriş kitabı yaşamımızın bir parçası olan pazarlama olgusunun meslek yüksekokulu seviyesinde veya birincil amacı pazarlama olmayan hedef kitle için daha basit, sade ve iyi bir şekilde...

Dünyanın en iyi satışçıları da sonucu satabilen, yani müşterisinin beyninde "benden satın alırsanız hayatınızda ne değişir'in resmini çizebilen ve bu resmin içerisinde hissettirebilenlerdir. Bu...

İnsanlık tarihi boyunca, bu sorumluluk ve bilincin azaldığı ya da gözardı edildiği dönemler olmuştur. Toplum içindeki birey ve örgütlere düşen görev, bu sorumluluk bilincinin canlı kalmasını sağlamak...

Nöropazarlama, sinirbilimleri alanında artan bilgi ile kendiliğinden ortaya çıkan bir araştırma alanı. Sanıldığı gibi insanı "kandırmanın" ve "istemediği halde bir şeyleri yapmaya zorlamanın" bilimi...

Pazarlama uygulamalarının tüm tarafları modern pazarlama kavramını iyi bilmeli ve alacakları her kararda bu kavramın değişen öğretilerini göz önünde bulundurmalıdır. Oluşturulacak fayda ve...

Bu kitapta, mizah unsuru içeren ürünler ve bu ürünlerin tüketilme motivasyonları incelenmiştir, insanlar arası iletişim kurmanın çeşitlerinden biri haline gelen mizah, geçmişte ve günümüzde sahip...

Küreselleşmeye paralel olarak ekonomik ve teknolojik alanlarda yaşanan değişiklikler, işletmelerin pazarlama yönetim sürecini doğrudan etkileşmiştir. Bu etkilerin yansımalarının işletme ve pazarlama...

Prof. Dr. Erdoğan Koç 20 yılı aşkın bir süredir üniversitelerde lisans, yüksek lisans ve doktora seviyelerinde hizmet pazarlaması ve yönetimi alanında dersler vermektedir. Yüksek cirolu markaların...

Çoğu alanda olduğu gibi "E-ticaret" de "2.0"'a dönüşüm yaşamaktadır. Günümüzde artık alışverişler sosyalleşmekte ve mobil olarak kolaylıkla ve her yerden yapılabilir hale gelmektedir. Web 2.0,...

Günümüzün pazarlama dünyasında artık en önemli olan kriter ne üretim ne de ürün değil, sadece müşteridir. Özellikle post modern yaklaşımların pazarlamayı etkilemesi sonucunda, pazarlamada temel...

Bu kitap ile hem uygulamacılar hem de araştırmacılar için, Y neslinin perakende risk algıları ve mağaza sadakatleri üzerindeki viral pazarlamanın etkisi, onların yaklaşımları da gözetilerek...

Geleneksel işletmecilik ortaklar memnuniyetine/kâra dönükken, günümüz işletmeciliğinin, ortakların da içinde yer aldığı hedef paydaşların rekabetçi tatminkâr yarar beklentilerine cevap vermeye dönük...

Bu kitap, kuşaklar arasındaki farklılıkları/benzerlikleri ortaya koyabilmek ve özellikle Y kuşağı olarak tanımlanan gençlerin genel profilini, alışveriş alışkanlıklarını belirlemek, istedikleri bir...

Çalışma dokuz bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde markanın tanımına ve marka ile ilgili kavramlara; ikinci, üçüncü ve dördüncü bölümde marka denkliğinin açıklanmasına, beşinci bölümde marka inşa...

Genel işletme ismiyle yazılan kitap toplam dokuz bölümden oluşmuştur. Birinci bölümde işletme başlığı altında işletmecilik, ekonomi, üretim ögeleri, işletme kavramı, girişimci, işletme amaçları,...

Bu çalışmada sırasıyla teknoloji pazarlamasıyla ilgili temel kavramlar; teknolojik ürün ve hizmet tüketicilerinin satın alma davranışları; teknolojik ürün ve hizmet sektörlerinde rekabet yönetimi;...