Türkiye'de market markaları perakende pazar payının içinde önemli bir oranda yer almasına rağmen bu markalar ile ilgili yapılan araştırmalarda market markalarının imaj boyutuna yönelik çalışmalar...

Sözleşmelerin maddeleri mümkün olduğunca şüpheye yer bırakmayacak şekilde açık ve net oluşturulursa, her iki tarafın da haklarını ve görevlerini bilmesi o kadar kolay olacaktır. Taraflar için ideal...

Zaman zaman dijital dünyanın doğrudan kendisine, zaman zaman ise bir köşesine değinen bu kitap, okuyucuları teorik pazarlama etiği kitaplarının satır aralarında kaybolmaktan uzaklaştırarak, günlük...

Günümüz dünyasında spor diğer birçok alanda olduğu gibi hızlı bir değişime uğramış ve kendisi ile birlikte ilişkili olduğu birçok alanı da değişime uğratmıştır. Özellikle 1960'lı yılların...

Uluslararası pazarlara açılmada strateji hatası yapıldığında şirket kar amacı güderken tam tersi büyük zararlarla karşılaşabilir ve şirketin varlığı sona erebilir. Uluslararası pazarlara giriş...

Kitabın, her kademede piyasa profesyonelinden, lisans ve özellikle MBA öğrencilerine kadar herkes için destek kitabı olabileceği düşünülüyor. Önem verilen konu, nasıl ki çok beğendiğimiz bir filmi...

Son yıllarda pazarlamada marka anlayışının geliştirilmesi marka sadakati faaliyetlerini ortaya çıkarmıştır. Şirketler mevcut giderlerini ve yeni müşteri elde etme maliyetlerini azalmak için sadakati...

Hızla gelişen, globalleşen dünyada rekabetçi güçlerini arttırmak ve uyum sağlamak isteyen girişimci işletmelerin; hızlı, esnek ve dinamik bir şekilde tüketici ihtiyaçları ile uyumlu olabilmek için...

Sanayi Devrimi'nden sonra kentleşmenin artması beraberinde hızlı bir doğal çevre tahribatı ve kirlilik meydana getirmiştir. Yaşanan gelişmeler tüketicilerin beklenti çıtalarının sürekli...

Geleneksel pazarlama yöntemlerinde, tüketicilerin anketlere verdiği cevaplar araştırmacıyı yanıltabilmektedir. Nörogörüntüleme teknikleri sayesinde, daha küçük örneklemler vasıtasıyla daha güvenilir...

Teknolojinin baş döndürücü bir hızla gelişimi. pazarın küreselleşmesi. yoğun rekabet ortamı işletmeleri geleneksel yönetim kalıplarının dışına çıkmaya, değişimin hızına ayak uydurmaya zorlamaktadır....

Bugün şirketler şimdiye kadarki en zorlu rekabetleriyle karşı karşıyadır. Bununla birlikte, bir ürün ve satış felsefesinden bütünsel bir pazarlama felsefesine geçmek, onlara rekabette daha iyi...

Günümüzde markayı sadece 'ayırıcı işaret' olarak nitelemek kabul gören bir anlayış değildir. Çünkü artık, kişinin kendi zihninde ve toplumda kendisini görmek istediği yere ulaşmasını sağlayan...